四、央行發放支付牌照

　　2010年6月，央行正式對外公布《非金融機構支付服務管理辦法》對國內第三方支付行業實施正式的監管。根據相關規定，非金融機構從事支付業務須在2011年9月1日前獲得央行頒發的許可證，逾期未取得的企業將不得繼續從事支付業務。

　　8月31日下午，下午，央行網站公布了第二批第三方支付牌照名單，上海銀聯、聯動優勢等13家企業分獲不同種類的業務許可牌照，至此在9月1日大限來臨之前，共有40家非金融機構拿到從事支付業務的“許可證”。

　　隨著非金融機構支付服務業務范圍、規模的不斷擴大和新的支付工具推廣，以及市場競爭的日趨激烈，這個領域一些固有的問題逐漸暴露，新的風險隱患也相繼產生。如客戶備付金的權益保障問題、預付卡發行和受理業務中的違規問題、反洗錢義務的履行問題、支付服務相關的信息系統安全問題，以及違反市場競爭規則、無序從事支付服務問題等。這些問題僅僅依靠市場的力量難以解決，必須通過必要的法規制度和監管措施及時加以預防和糾正。

　　五、網店實名制引發爭議

　　2010年7月1日，《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》實施，國內網店開始步入“實名制”時代。各界普遍猜測，這將是對網店征稅的“前奏”，一時之間議論紛紛。時隔一年，猜測變成了現實。6月底，武漢市國稅局開出國內首張個人網店稅單——對淘寶女裝網店“我的百分之一”征稅430余萬元。據稱，在漢的淘寶皇冠級以上網店都將被納入該市稅收征管范圍。

　　之前，網上購物發生糾紛時，由于網站不在管轄范圍，導致工商部門監管起來很困難，對此，辦法規定，一般情況下，可由網站所在地的工商部門監管，如果有困難的，也可以由違法網店商家所在地的工商部門監管和查處。個人網店要進行實名制，部分更需進行工商登記，繳納稅費等是其中核心內容，這些措施都是為了保障消費者的權益，對如今蓬勃發展的個人網店進行約束。從長遠來看，對網購征稅是有利于國內整體商業環境的公平競爭，亦有利于國家的規范管理。但是此舉無疑加重了網店的成本，并最終轉嫁給消費者，網購物美價廉的優勢也許會慢慢失去。

　　六、“藍海”——移動電子商務

　　2月23日，大淘寶開放年戰略發布會上，無線淘寶開放平臺被正式宣布推出，在這之前，包括凡客、當當網、京東商城等在內的電子商務企業都紛紛啟動了自身的移動互聯網計劃，推出了手機客戶端和手機網站。移動支付的巨大潛力也吸引了包括移動運營商、銀聯、第三方支付平臺以及移動支付終端及芯片制造商的眼光。

　　艾瑞咨詢預計，2012年我國移動電子商務用戶將接近2.5億。2010年，我國移動支付市場整體規模達到202.5億元，同比增長31.1%。預計2011年移動支付市場將迎來更加強勁的增長，2012年手機支付交易規模將有望超過1000億元。

　　4月28日成都舉辦的移動電子商務年會上，業內專家認為，快速發展的移動電子商務蘊藏著巨大市場潛力。與此同時，嗅覺敏銳的產業鏈各方也在暗自較量，在競爭中造就一個更大的市場蛋糕，移動電子商務正成為下一個引爆點。

　　七、電商“燒錢”做推廣

　　2010年B2C市場的火熱催熱了國內在線廣告市場。據多位電商人士透露，2010年門戶廣告和網站導航站價格均大幅漲價，其中，門戶漲價在40%到50%，在這種情況下眾多電商企業仍砸錢搶占廣告位。

　　分眾相關人士透露，從2011年開始，團購網站在分眾上投放廣告的數量和金額都在上漲。團寶、拉手、糯米、24券、窩窩團、趕集、滿座、F團、大眾點評網等一線團購網站廣告在分眾所屬媒體上均有投放，且投放金額均在千萬量級。

　　在11月8日的央視2012廣告招標中，電商行業成為2012年央視招標新亮點，包括淘寶商城、京東商城、夢芭莎等幾大企業都參與招標。京東商城以高達2.2億標得《倫敦戰報》(暫定名)獨家冠名”和“《賽事導航》(暫定名)獨家冠名”兩項奧運項目。

　　對此，百度電子商務事業部總經理蔡虎表示，電商企業砸錢投廣告可以使用戶更認知B2C，讓媒體更賺錢，讓B2C生意更旺，促進消費，提升GDP。“花的是VC的錢，VC不在乎，沖著盤子盡快做大上市。最后結果是皆大歡喜。”

　　互聯網分析人士洪波表示：“誰該關心泡沫？投資者、泡沫中的企業。我們只要知道，投向互聯網的錢，推動了行業發展。”拉手網CEO吳波并未過多表態，不過他表示對洪波的話非常贊同。派代網創始人邢孔育進一步回應，稱“死去的是化肥，活下來的是英雄。”