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數字技術使未來包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來源：CPP114 責編：王岑

摘要：: 現代營銷意味著品牌延伸與拓展，尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業都有著千絲萬縷的聯系——各種產品都需要設計包裝以促進銷售并增進與客戶之間的關系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現代營銷意味著品牌延伸與拓展，尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業都有著千絲萬縷的聯系——各種產品都需要設計包裝以促進銷售并增進與客戶之間的關系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機遇。

　　從德國海德堡公司（Heidelberg）預言數字印刷包裝行業的發展速度即將翻倍之時起，印刷商們就應厲兵秣馬、嚴陣以待了。并且，做此預期的也并不僅有海德堡一家公司。對于各種數字印刷包裝的發展前景，各印刷制造商均持樂觀態度。如果說紙類數字印刷已經廣受認可并進入穩健發展階段的話，那么數字印刷包裝行業則僅是初露頭角。而且，在包裝領域內，關于印刷技術是否會被電子媒體所取代的擔心也無從談起。
截至目前，數字印刷還僅在出版印刷領域發展，而對包裝領域還少有涉及。但從明年開始，隨著電子照相技術與噴墨印刷系統在短版印刷市場爭奪戰的升級，印刷產業將不斷向前邁進，因此印刷在包裝領域的應用局面將有所改變。各供應商應該以怎樣的姿態和方式應對新局面——答案將在drupa 2012上揭曉。

　　傳統的包裝制造方式產生的廢棄物數量過大，多達20%的印刷材料在還未使用之前便已成了廢物。而頻繁的促銷和較短的產品壽命周期使得這一問題變得更加嚴峻。解決問題的途徑就是企業在需要使用或即將需要使用包裝之時再進行訂購。無論采取哪種方法，數字印刷都是不可或缺的。以數字印刷的形式，供應商便可向客戶承諾提供個性化的服務，如藥品行業的包裝識別。

　　以噴墨印刷技術為核心，發展相關設備、建立印刷生產線，這便是海德堡公司的發展策略的基礎（詳情請見國際加工與包裝機械展覽會<Interpack>相關資訊）。其董事會主要成員Stephan Plenz宣布說：“在未來四年內，數字包裝行業的市場份額將達到目前的三倍以上，發展速度也將更快。UV噴墨印刷機可適用于多種基片且可直接投入包裝生產線中使用，因此其地位的重要性不斷上升。”

　　市場規模

　　惠普公司Indigo部門副總裁兼總經理Alon Bar-Shany預言，數字印刷包裝占有的市場份額將會與其在標簽印刷領域占據的市場份額一樣，達到10%。盡管目前惠普Indigo打印機已經在多種軟包裝和紙箱印刷領域投入應用，但這還僅處于初步發展階段。在drupa展覽會上，惠普公司將公布重大的發展策略，在這之前會發布柔版印刷和紙箱印刷領域新機型。未來的前景值得我們為之奮斗。2009年時，全球數字技術箔紙印刷、紙箱印刷和標簽印刷的市場總量僅有25億歐元，其中的大部分來自標簽印刷。Pike Research發布的情報數據顯示，目前世界包裝市場的總價值已達到4,290億美元，并且有望在未來五年內超過5,000億美元。紙質包裝和以紙質為基礎的包裝在全球包裝市場內占據的份額最大，超過40%。

　　在過去的十年里，許多包裝企業都曾嘗試過使用數字印刷技術，但大多數以放棄而告終。因為這種商業模式尚不健全，或者數字印刷包裝的質量還不過關。

　　然而，如何應對快速轉變的需求這一問題依然存在。因此，平版印刷生產商需要采用高度自動化的設備，更加高效地控制短版印刷。這也就意味著生產商需要添加設備來控制印刷質量并剔除不合格產品，使用掃描儀檢驗印刷品是否與客戶批準的PDF文件完全一致，并且還要使用標準的商業印刷換版、預設和彩色控制設備。