淺談印刷行業電子商務營銷報告
2012-01-31 09:55 來源：中部印刷網 責編：王岑
- 摘要：
- 印刷業是個相當龐雜的行業，它不僅內部細分行業多，也涉及了很多相關的行業，可以說，它是一個巨大的行業體系，同時也是一個歷史悠久的行業體系。從中國古代的印刷術發明以來，印刷技術就一步步深入生產、生活，并一步步壯大、發展，形成一個大的工業。
【CPP114】訊：印刷業是個相當龐雜的行業，它不僅內部細分行業多，也涉及了很多相關的行業，可以說，它是一個巨大的行業體系，同時也是一個歷史悠久的行業體系。從中國古代的印刷術發明以來，印刷技術就一步步深入生產、生活，并一步步壯大、發展，形成一個大的工業。
印刷行業狀況分析喜憂參半
2011年，印刷包裝行業整體保持增長態勢，按照中國印刷及設備器材工業的統計數據，2010年，中國印刷工業總產值為6311億元人民幣，其中印刷總產值5760億元，印刷設備180億元，印刷器材330億元。根據預測，2011年，印刷工業總產值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里，印刷行業所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業的利潤只占到了5%不到，隨著我國印刷業的發展進入成熟期，印刷業利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業依靠資本的積累和新商業模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業內的共識。
電子商務應對寒冬已成趨勢
電子商務既是國際化發展趨勢，也是我國產業規劃的新方向，電子商務產業已被納入我國“十二五”戰略性新興產業規劃。據中國電子商務研究中心的最新數據顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環境給行業帶來的影響不容忽視，對電子商務行業來說卻是高速增長的一年。
將電子商務營銷應用到印刷行業
這是因為以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統的印刷行業提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性�；ヂ摼W跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性�；ヂ摼W使的傳統的空間概念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯網緊密地聯系在一起，建立虛擬社區，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動性。通過互聯網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業或商家的網站，而企業或者商家則要根據消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。
綜合以上優勢，電子商務作為一種新的商業模式于20世紀最后的十年出現在人們面前。和傳統的交易方式相比，電子商務有很多優越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
印刷行業狀況分析喜憂參半
2011年，印刷包裝行業整體保持增長態勢，按照中國印刷及設備器材工業的統計數據，2010年，中國印刷工業總產值為6311億元人民幣，其中印刷總產值5760億元，印刷設備180億元，印刷器材330億元。根據預測，2011年，印刷工業總產值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里，印刷行業所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業的利潤只占到了5%不到，隨著我國印刷業的發展進入成熟期，印刷業利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業依靠資本的積累和新商業模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業內的共識。
電子商務應對寒冬已成趨勢
電子商務既是國際化發展趨勢，也是我國產業規劃的新方向，電子商務產業已被納入我國“十二五”戰略性新興產業規劃。據中國電子商務研究中心的最新數據顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環境給行業帶來的影響不容忽視，對電子商務行業來說卻是高速增長的一年。
將電子商務營銷應用到印刷行業
這是因為以互聯網為依托的“電子”技術平臺為傳統的印刷行業提供了一個無比寬闊的發展空間，其突出的優越性是傳統的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性�；ヂ摼W跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性�；ヂ摼W使的傳統的空間概念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯網緊密地聯系在一起，建立虛擬社區，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動性。通過互聯網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業或商家的網站，而企業或者商家則要根據消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。
綜合以上優勢，電子商務作為一種新的商業模式于20世紀最后的十年出現在人們面前。和傳統的交易方式相比，電子商務有很多優越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
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