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從金融租賃角度看中國印刷業發展軌跡

2012-02-04 09:53 來源：遠東租賃責編：江佳

摘要：: 本文為遠東租賃有限公司印刷系統事業部客戶發展部中南西南區總監鄭睿站在金融租賃的角度評價印刷業的發展軌跡。

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　　【CPP114】訊：本文為遠東租賃有限公司印刷系統事業部客戶發展部中南西南區總監鄭睿站在金融租賃的角度評價印刷業的發展軌跡。

　　從宏觀角度來看，印刷業是國民經濟的晴雨表，現在印刷業增速基本上跟GDP增速相當或略高，每年以10%左右的速率增長，這些增量需要各種各樣的印刷企業來消化和吸收，整體形勢還是可以樂觀地去判斷，但會出現階段性波峰、波谷的變化。今年中國經濟受到了世界經濟衰退的影響，面臨很大挑戰，由此也造成了今年印刷形勢的緊迫。但我認為總體局勢還是良好的，只是“局部沖突”會越來越嚴峻。5～10年前，幾乎很少聽說哪家企業不干了、倒閉了，一般就是評價賺錢多少，但現在就是生死存亡的問題。這個時候企業之間兼并重組的趨勢會漸漸顯現，不容回避，企業應該正常面對。

　　從微觀角度談談核心競爭力。產業結構調整與產業升級是同時進行的，除了轉換業務方向，還可在原有基礎上提升核心競爭力，進行產業升級。

　　講到國內印刷企業，我們更多的是站在金融租賃的角度關注兩個方面的問題：一是財務管理，二是市場營銷。金融政策的收緊間接波及到印刷企業，但我覺得國內部分印刷企業并沒有根據外部環境對內部財務結構做出相應調整。小一點的企業可能跟銀行都沒有建立起合作關系，生存和發展必然會受到很大影響；大型企業如果所有資金來源都有很好的依托，外部環境形勢大好的前提下沒有問題，但外部環境發生變化后，也要考慮內部財務管理方面的相應調整。從市場營銷角度分析，形勢不如從前是不是還鼓勵企業上設備？事實上很多企業近一兩年已經開始思考這些問題，買機器不再是解決企業發展問題的最有效辦法，關鍵在于整合。設備之間如何配置任務，操作人員如何優化組合，這需要充分考慮企業市場定位和內部管理。一般情況下，市場營銷跟著市場走，但有些時候，企業可以通過創新引導市場，創造需求，這樣企業競爭力才更強。

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