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出版傳媒集團兼并重組或引入民間資本

2012-03-02 09:07 來源：中國經濟時報責編：江佳

摘要：: 日前，國家新聞出版總署發布《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》，鼓勵出版傳媒集團跨地區、跨行業進行兼并重組，支持其和大型電子商務企業進行戰略合作和資源整合。業內人士認為，在政策支持下，出版傳媒領域或引入民間資本加速整合并購，與電商合作會實現雙贏。

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　　機遇挑戰并存

　　《意見》發布之前，新聞出版總署出臺了《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》和《數字出版“十二五”時期發展規劃》促進新聞出版業的發展。

　　在此之前《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》也剛剛發布，提出要進一步加快發展數字出版等文化產業。

　　在這一系列的政策支持之下，出版傳媒業無疑將迎來黃金發展機遇期。

　　“出版傳媒實現跨地區、跨行業兼并重組發展還面臨一些挑戰，主要表現在兩方面：一是地方保護主義，當前政策的鼓勵或能夠有效化解這一障礙；另外一個則是出版傳媒企業如何實現跨行業整合，由于當前出版行業業務相對傳統，跨行業擴張中如何有效整合相關產業并實現協同，將是不小的挑戰。”馮坡告訴本報記者，未來傳媒出版企業的發展壯大，也主要取決于其業務整合的能力。

　　《意見》明確指出，支持出版傳媒集團和大型電子商務企業進行戰略合作和資源整合；支持有條件的出版傳媒集團通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店。

　　馮坡認為，目前電商已經成為出版物銷售的重要渠道，因此與電商合作應該是出版傳媒企業不得不選擇的一種方式。這對于出版傳媒企業而言，除了保障其銷售渠道的通暢，也能夠減少傳統分銷渠道對其利潤的分配。另外，在目前電子出版發展迅猛的情勢下，傳統出版傳媒也需要在電子出版領域加快布局，而且電子商務企業在電子出版的渠道方面具有先天優勢（比如當當、京東均以開設電子書業務），因此，與電商合作也是一種雙贏的模式。

　　對于出版傳媒集團 “走出去”，馮坡表示，出版行業對所處市場的文化背景有較大的依賴性，出境發展需要面對市場需求不足的挑戰；同時，中國出版行業在國內市場受政策保護較多，進入國外市場，對中國企業的核心競爭能力將是一個挑戰。