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美國報業：廣告印刷虧損和數字盈利比例為7：1

2012-03-07 09:35 來源：新民晚報·新民網責編：王岑

摘要：: 4日發布的最新調查結果顯示，美國報業面臨發行量不斷下滑和全新媒體競爭環境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長糾結。

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　　【CPP114】訊：4日發布的最新調查結果顯示，美國報業面臨發行量不斷下滑和全新媒體競爭環境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長糾結。
　　
　　報紙萎縮令人擔憂
　　
　　美國皮尤研究中心持續16個月的調查結果顯示，受調查報紙的印刷廣告虧損和數字廣告盈利比例為7比1。盡管數字廣告利潤在調查期間平均增長19%，但仍無法彌補印刷廣告業績下滑帶來的損失。
　　
　　調查報告寫道：“用數字廣告彌補印刷廣告虧損，所花時間比報業高級管理人員預期得更長，難度也更大。按照現在的速度，大多數報紙繼續以令人擔憂的速度萎縮。一些高管預測，報紙將繼續萎縮，更多報社將關閉，許多報紙將一周只投遞幾次，甚至只在星期日投遞。”
　　
　　皮尤研究中心在調查38家報社、采訪13家報業集團高管后得出上述結論。調查不包括《華爾街日報》等對在線閱讀收費的報紙，因為此類報紙仍占少數。
　　
　　企業文化影響業績
　　
　　調查結果表明，美國報業在尋找新盈利模式方面僅取得緩慢進步。不過，個別報紙的業績遠遠好于行業整體，可能會提供借鑒。
　　
　　研究機構“提高新聞質量項目”董事羅森斯蒂爾說：“研究顯示，報紙的將來與其說由外部趨勢決定，不如說受企業文化和管理的影響。”
　　
　　接受調查的一家報社在線廣告業務增長63%，甚至印刷廣告業務都增長8%。另一方面，38家接受調查的報紙中，7家數字廣告利潤未現增長，其中1家反而下滑37%。
　　
　　報告未公布接受調查的報紙名稱，但這些報紙遍布全美，包括3家發行量超過日均10萬份的日報。
　　
　　手機廣告潛力待挖
　　
　　調查結果顯示，手機業務仍有相當大的挖掘潛質，因為手機廣告利潤去年僅占受調查報紙數字業務利潤的1%。
　　
　　報告寫道，盡管報社仍未想清楚怎樣挖掘這一金礦，但“手機業務前景引發的熱情已經無可比擬”。
　　
　　與此同時，大多數報紙并未投入太大精力營銷個性化數字廣告，而個性化數字廣告將“很快占據本土廣告市場”。
　　
　　為加速賺取數字廣告利潤，幾乎所有報社高管認同一點，即報紙的廣告營銷隊伍需要換血。
　　
　　

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