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“數字書店”成書店轉型新趨勢？

2012-04-20 11:06 來源：《中國圖書商報》　責編：江佳

摘要：: “以書為媒，文化休閑，多元業態，政府支持”，是很多人構想的實體書店的理想生存模式，于是向大型文化MALL轉型，引進文化、數碼、體育、休閑、餐飲等多元業態成為許多實體書店的轉型措施。

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　　【CPP114】訊：在實體書店的倒閉潮中，有的書店銷聲匿跡，有的書店涅槃重生，有的書店則未雨綢繆積極布局轉型。實體書店是否應該轉型似乎已經不是一個議題，現下社會熱議的是“實體書店如何轉型”。“以書為媒，文化休閑，多元業態，政府支持”，是很多人構想的實體書店的理想生存模式，于是向大型文化MALL轉型，引進文化、數碼、體育、休閑、餐飲等多元業態成為許多實體書店的轉型措施。而在“轉型潮”中，2011年大連市新華書店在國內首推上線了“數字化新華書店”項目，繼大連之后，2012年2月河南新華也推出了別具特色的“24小時數字書店”。這讓我們不禁猜想，“數字書店”是否已經有成為實體書店轉型時標配項目的趨勢？
　　
　　中原圖書大廈是河南省新華書店發行集團旗下最大的連鎖經營旗艦店。2012年2月，重新裝修改造后的中原圖書大廈推出了河南首家“24小時數字書店”，“數字書店”以大型觸摸屏為載體，融合數字圖書、數字報刊、藝術圖庫、實體圖書查詢訂購、營銷推廣等功能為一體，旨在滿足讀者多樣化的閱讀需求。
　　
　　河南省新華書店發行集團副總經理王延東表示：“近年來，隨著中國電子書產業發展迅猛，電子圖書以其無倉儲、無物流、無需大量管理、檢索快捷、引用方便等諸多優勢而獲得廣泛的應用。河南省新華書店發行集團意識到傳統出版發行已不能滿足讀者的需求，建立數字書店、滿足讀者各種閱讀需求勢在必行。”
　　
　　據了解，中原圖書大廈的“24小時數字書店”設置在賣場的出入口位置，通透的玻璃門類似自助銀行，在3個大觸摸屏上，讀者可以在線閱讀報紙、書刊，也可以訂購圖書，屏幕下方還有供下載使用的USB接口。目前，24小時數字書店提供了50多種全國最新的報刊、萬余張國家館藏圖片、1500多種圖書的在線閱讀，而且在線閱讀是免費的。在這里訂購圖書也極為方便，除了賣場內20萬種庫存實體圖書，讀者還能查詢到200萬條實體圖書信息。據王延東介紹，近期自動售書機也將落戶“24小時數字書店”。
　　
　　在該項目上，河南省新華書店發行集團與北京方正阿帕比公司在數字出版、數字內容、軟硬件開發等方面展開全面的戰略合作，整個項目分為2期，目前第一期在“24小時數字書店”內實現數字圖書閱讀、租借下載，數字報刊閱讀，館藏藝術圖庫欣賞，實體圖書查詢訂購等功能；在未來第二期將通過觸摸屏設備實現數字圖書的購買、下載等其他應用。整體投入包括后臺數字加工體系建設、數字書店軟件系統建設、硬件投入、內容資源投入、網絡資源投入、裝修投入等等。
　　
　　通過“24小時數字書店”項目，河南省新華書店發行集團從傳統書店切入數字出版，將數字閱讀帶入書店賣場，對傳統書店的功能進行了擴展，技術上進行了提升，旨在滿足讀者全方位的閱讀需求。“我們稱為圖書銷售的‘復合式體驗營銷’，實現了實體商品與數字商品的復合、實體書店與虛擬書店的融合。”王延東說。
　　
　　目前，除了中原圖書大廈以外，安陽購書中心、沁陽圖書大廈的“24小時數字書店”也已投入使用。未來，隨著河南省新華書店發行集團連鎖業務的推進，將陸續在全省連鎖賣場建立“24小時數字書店”，并且按照規劃將來還會在地鐵出入口、大型企業、社區等設置圖書銷售多媒體終端，提供即時訂閱、下載等數字化服務，讓老百姓“逛”新華書店變得更輕松。“未來，集團還將對數字圖書、數字報刊、數字文獻等各種數字資源進行整合，同紙質圖書一道，滿足讀者個性化的文化需求。”王延東介紹。
　　

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