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巴菲特抄底報業反響不一回歸印刷版遭質疑

2012-06-11 08:46 來源：北京晨報責編：陳培

摘要：: 電子媒體沖擊下，紙質媒體生存環境堪憂，然而美國知名投資人沃倫·巴菲特逆勢而動，大舉進軍報業。分析師對他的舉動看法各異。

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　　【CPP114】訊：電子媒體沖擊下，紙質媒體生存環境堪憂，然而美國知名投資人沃倫·巴菲特逆勢而動，大舉進軍報業。分析師對他的舉動看法各異。
　　
　　逆勢收購
　　
　　美國穆迪投資者服務公司分析師約翰·普查拉本月在分析報告中對報業前景給出“負面”評估。
　　
　　然而，過去一年，巴菲特向報業投資大約3億美元。他的伯克希爾—哈撒韋公司去年底出資2億美元，在巴菲特的老家、美國內布拉斯加州奧馬哈市收購當地《奧馬哈世界先驅報》及其附帶資產。上月，他買下旗下有63家報紙的美國通用傳媒公司，耗資1.42億美元。
　　
　　巴菲特投資200萬美元，增加在美國李氏企業公司中的股份，后者擁有《圣路易斯快郵報》和《亞利桑那太陽日報》。另外，這名投資人還在《布法羅新聞》和《華盛頓郵報》擁有股份。
　　
　　看好前景
　　
　　一些分析師認為，巴菲特大舉進軍報業是守舊表現，收購《奧馬哈世界先驅報》是出于對老家的情感。
　　
　　巴菲特則認定投資方向正確。他說：“報紙充分報道它們所在區域的消息，我相信報紙有光明前途。”
　　
　　一些分析師說，巴菲特最拿手的是反向投資，把寶押在普遍不被看好的企業或行業，進軍報業體現這一點。媒體分析師肯·多克托告訴法新社記者，現在收購報紙的花費僅為10年前的十分之一。“就本質而言，巴菲特是機會主義投資人，”他說。多克托認為，巴菲特同時看中報商的其他價值，包括擁有的不動產、廣播電視資產和在當地的品牌知名度。
　　
　　謀求轉變
　　
　　不少報紙推出網絡版，希望扭轉頹勢，巴菲特也不例外，打算為所購報紙制訂“電子化戰略”。
　　
　　他告訴報社員工：“這種模式不具可持續性。當然，我們的報紙打算做一些更有意義的事，而且正在取得進展。”然而，穆迪分析師普查拉認為，電子版帶來的收入“不足以彌補紙質版本的損失”。“從紙質媒體全面轉向(電子媒體)可能免除大量印刷和發行成本，然而，收入損失仍然如此巨大，以至于各報社現如今不能做出這樣的轉變。”
　　
　　美國東北大學新聞學教授丹·肯尼迪所認為：“如果巴菲特的意思是網站應該提供報紙上沒有的東西，例如快訊、博客、特寫，那么，他可能在做一些有意義的事。如果他想發起某種‘回歸印刷版’的運動，那么，我懷疑(他是否能成功)。”

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