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微博營銷團隊兩年粉絲40萬仍虧損將轉型App開發

2012-06-11 11:01 來源：華西都市報責編：王岑

摘要：: 如果你是微博控，相信你即使沒有關注，也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個人在戰斗，而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開始做微博運營，并且躋身微博排行榜英語類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

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　　【CPP114】訊：如果你是微博控，相信你即使沒有關注，也一定看過“@我們愛講冷笑話”“@全球熱門排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個人在戰斗，而是成熟的微博營銷團隊在運作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開始做微博運營，并且躋身微博排行榜英語類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

　　創業：漫畫記單詞吸引39萬粉絲
　　
　　2010年8月，魯珂注冊了微博賬號“囧記單詞”，跟網友分享記單詞的方法。2010年9月25日，他發了一張以漫畫形式表現復雜戀愛關系的圖，標注了15個單詞和詞組，吸引了3000多名網友的轉發。這讓魯珂看到了機會，憑著口碑營銷，“囧記單詞”的粉絲在5個月后突破了10萬。
　　
　　不到2年的時間，已經發了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬粉絲，登上了微博排行榜英語類前十位。
　　
　　網上有這樣一種說法，微博有1萬名粉絲時，相當于你辦了一份雜志，有10萬名粉絲時，相當于辦了一份報紙。于是有一些人瞅準這個平臺做起了廣告。
　　
　　“剛開始轉發一條微博或廣告，價格可以達到400-500元，百萬粉絲的賬號甚至上千元一條。”魯珂告訴記者，但價格很快就跌下來了，現在一個擁有百萬粉絲的微博賬號，發一條廣告不過100-200元。
　　
　　轉型：開發手機應用程序爭取扭虧
　　
　　“囧記單詞”現在有12名員工，其中一半專攻微博編輯和運營，另外還有設計師、程序員和市場人員。由于堅持每條微博都要原創，魯珂不僅要自己畫圖做設計，還要通過各種途徑購買圖片，“三格、四格小漫畫的價格60-100元不等。”
　　
　　這筆開銷，讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢的命運。魯珂說，每個月公司的房租、工資、購圖等開銷雖然不到10萬，但收入也不到10萬，這間已經運營了快2年的公司還沒有實現盈利。
　　
　　現在，通過發廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起，新浪開始施行《新浪微博社區管理規定(試行)》規定，發布垃圾廣告將被注銷賬號。以廣告發布為盈利模式的內容賬號高峰期已經過去。
　　
　　魯珂的公司已經開始做手機應用程序，開辟除了微博發廣告之外創收的新途徑。“如果一切順利，今年內可以扭虧為盈。”
　　

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