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當當進駐騰訊電商攪局價格戰分析稱合作或難長久

2012-06-14 08:33 來源：北京商報責編：王岑

摘要：: 在京東商城和蘇寧易購這兩大價格戰主角打得不亦樂乎之際，當當網卻在四處尋援豐滿羽翼。記者昨日獲悉，騰訊電商成為了當當網“走出去”戰略的新伙伴。后者將獨家運營騰訊電商旗下QQ網購的圖書、母嬰業務。業界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網“底氣不足”，只能通過其他方式在最猛價格戰中“攪局”。

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　　【CPP114】訊：在京東商城和蘇寧易購這兩大價格戰主角打得不亦樂乎之際，當當網卻在四處尋援豐滿羽翼。記者昨日獲悉，騰訊電商成為了當當網“走出去”戰略的新伙伴。后者將獨家運營騰訊電商旗下QQ網購的圖書、母嬰業務。業界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網“底氣不足”，只能通過其他方式在最猛價格戰中“攪局”。
　　
　　當當高調進駐騰訊
　　
　　當當網相關負責人昨日表示，當當網將與騰訊電商簽訂排他協議，由當當網獨家運營騰訊電商旗下QQ網購圖書、母嬰業務。但具體細節當當網方面并未透露，只是表示，將于下周正式對外發布此消息。
　　
　　據一位知情人士透露，當當網運營的QQ網購圖書頻道將于下周上線，母嬰頻道預計將在7月正式上線。而且，當當網進入騰訊平臺后，未來用戶在QQ網購生成的訂單，當當網發貨包裝上將會有QQ網購的LOGO。但雙方此次合作不涉及任何資本層面。在當當網和騰訊緊鑼密鼓合作的同時，和淘寶方面解開了心結的當當網，與天貓圖書業務的合作事宜已基本敲定，目前正在進行技術對接，順利的話將于7月正式入駐天貓。
　　
　　艾瑞咨詢網高級分析師蘇會燕表示，雙方是互補合作。當當網作為一個專業圖書零售商，在采購規模以及成本上占有很大優勢;騰訊則有龐大用戶群，可以為當當網提供巨大的流量。
　　
　　易觀分析師陳壽送認為，騰訊電商剛剛起步，全國業務尚未發力。今年，騰訊電商目標明確，至少要對天貓、京東商城等領先者形成沖擊，起到“攪局”的作用，所以今年能否把主流品類覆蓋成為重中之重，至于后期能否成功，還要看其今后的發展。
　　
　　欲借聯姻互相解救
　　
　　此前，騰訊電商在圖書領域一直未曾發力。業界認為，在整合電商業務后，當當網的入駐其實是在補充騰訊電商平臺在圖書領域的短板。
　　
　　記者昨日在騰訊旗下QQ網購圖書頻道看到，不少圖書在三個月內都沒有交易記錄，甚至一些熱門圖書的銷量也頗為慘淡。截至昨日下午，排在當當網暢銷書榜首、由作家出版社出版的《好媽媽勝過好老師》的評論已經超過4萬條，而在QQ網購中該書的銷量僅為400本。
　　
　　與騰訊電商相比，當當網目前的處境也好的有限。雖然在圖書領域銷量領先，但在亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等電商的聯合圍堵下，當當網在圖書領域的頭把交椅坐得并不穩當。
　　
　　易觀國際發布的2012年一季度中國出版物B2C網上零售數據顯示，當當網雖然遙遙領先于京東商城、蘇寧易購，占據近三成市場份額，但與位居次席的亞馬遜中國的優勢僅差不到2%。
　　
　　不過，當當網和騰訊電商的合作可能不會長久。某電商分析人士指出，目前圖書品類并不是騰訊電商體系中的核心品類，但騰訊電商想通過自營在圖書領域有所作為，在采購成本、廣告成本等方面都需要較大投入，所以選擇由當當網代運營模式。“一旦該品類成為用戶消費的主要品類，B2C平臺通常會收回來自己運營。”
　　

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