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出版社：探索傳統印刷出版物發行新模式

2012-06-21 11:54 來源：中國新聞出版網/報記者吳重生責編：喻小嘜

摘要：: 而今，《西湖天下》系列圖書已經成為浙攝社的一個品牌，該套圖書的成功除了歸功于優良的圖書品質，更在于營銷上的創新，塑造了傳統圖書新營銷的成功案例。

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    借助新媒體

    在《西湖天下》系列圖書的營銷中，浙攝社緊跟時代潮流，積極利用網絡利器，獲得了較好的傳播效果。

    據了解，浙攝社的營銷人員在新書甫一上市，就與新聞網站以及眾多圖書營銷門戶網站保持頻繁而默契的溝通。利用官方微博@浙江攝影出版社與@浙江省旅游局合作（擁有84萬微博粉絲）和@杭州市旅游委員會（擁有33萬微博粉絲），一個月內分15次以西湖印象征集、西湖祝福、西湖景點知識等主題舉辦活動，《西湖天下》很快被網友知曉。浙攝社還與蘋果應用平臺合作開發適用于該平臺的電子書，方便眾多的“果粉”下載。目前，該套圖書的電子書尚在制作當中，不久之后，讀者就可以享受到帶著手機游西湖的文化之旅。

    借勢新時機

    杭州西湖文化景觀自2011年6月被列入世界遺產名錄，至今已滿一周年。利用這個契機，浙攝社特地舉辦了《西湖天下》系列圖書展銷月活動。為了推動銷售，浙攝社還特地請杭州市委書記黃坤明題寫《西湖天下》叢書名，封面上有西湖申遺成功當天的郵戳。在圖書宣傳設計上別出心裁，十本圖書一字排開，堆成一摞，書脊上的圖片竟連綴成一幅西湖全景圖。另外，為了不同消費群體的購買需求，他們還推出了西湖主題畫冊、系列明信片等。

    這一年里，浙攝社還圍繞西湖主題，深挖西湖資源，大做西湖文章。繼去年西湖申遺成功第一時間推出的《西湖天下》系列圖書（15種）后，日前，浙攝社又推出了西湖主題圖書10種。據介紹，今年下半年，浙攝社還有多種旅游類、畫冊類的西湖主題圖書出版，這些圖書都將加入到《西湖天下》這個系列中。

    而今，《西湖天下》系列圖書已經成為浙攝社的一個品牌，該套圖書的成功除了歸功于優良的圖書品質，更在于營銷上的創新，塑造了傳統圖書新營銷的成功案例。