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包裝行業發展應當同文化創意鏈接

2012-07-10 09:00 來源：中國絲網印刷網責編：王岑

摘要：: 當今世界，文化創意正引領一波新經濟崛起的浪潮，包裝行業也在借助文化創意實現著行業的振興。包裝行業發展至今，已經是國民經濟不可或缺的重要產業。試想如果沒有各類包裝，世界將會怎樣，人們日常的生活將受到怎樣的影響？

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　　【CPP114】訊：包裝的文化變革
　　
　　在我國國民經濟和人民消費水平不高的時代，產品包裝處于“簡單包裝”的階段。包裝行業被視為“配套行業”，包裝材料分別歸屬于各材料產業部門；包裝產品分別依附于被包裝物，歸屬于消費品工業部門。包裝行業的產業“個性”被隱沒于其他產業之中。“配套”的傳統觀念也使包裝行業多添了一份“被動”的思想束縛。實際上，包裝行業因其面對和服務的產品種類繁多、品質各異、需求不同，涉及廣泛的材料選擇、設備研制和工藝改進，而具有跨行業、跨領域、跨學科的特點。這種交叉互動是包裝行業創新的重要動力。
　　
　　改革開放以來，我國已是宏觀經濟體系中農業經濟、工業經濟、知識經濟和創意經濟并存的發展中大國（雖然結構的高端化程度與發達國家有相當大的差距，但經濟要素的多元性已經具備）。人民的消費水平已呈優質化、多樣化和個性化的趨勢。產品包裝進入“創新包裝”的新階段。包裝行業與上下游產業間呈現出緊密相關、互動支撐的關系。知識經濟的高新技術產業推動了包裝行業的發展，為其提供了嶄新的技術裝備和新型的材料。知識產權制度的建立、創意經濟的文化藝術元素和智慧性創意與高科技手段一起，帶給包裝設計以嶄新的面貌�？沙掷m發展時代，工業經濟向循環經濟轉型，包裝行業展現出更為突出的創建新產業的活力。包裝行業的產業“個性”已充分顯現。
　　
　　包裝與文化互動
　　
　　包裝印刷和文化創意的互動，可以促進行業發展，影響消費文化，開闊科普創新。首先，包裝印刷和文化創意要素的結合，全面展現了行業的物質性、技術性、藝術性、文化性、傳媒性和智權性的綜合特征，促進了包裝行業的全面發展。包裝物作為商品具有物質屬性，為了滿足不同的需求而具有一定的包裝技術含量。同時為了贏得市場吸引消費，包裝印刷必須具有藝術裝璜的作用，能夠體現商品文化內涵的創新設計，從而擴大商品品牌影響力，包裝創意設計也使得包裝自身擁有知識產權價值。
　　
　　當今世界，文化創意正引領一波新經濟崛起的浪潮，包裝行業也在借助文化創意實現著行業的振興。包裝行業發展至今，已經是國民經濟不可或缺的重要產業。試想如果沒有各類包裝，世界將會怎樣，人們日常的生活將受到怎樣的影響？包裝的基本功能是保護商品、方便運輸、介紹或說明商品的功能，并促進消費，因此商品包裝，尤其是與消費者利益密切相關的產品包裝，更應當堅持科技進步與人文關懷。
　　
　　其次，包裝印刷創意創新的合理、適度或奢華、過度，對社會的消費意識、消費行為和消費風氣具有重要影響。為貫徹國務院領導“提倡節約，重視環保，反對商品過度包裝”的批示精神，國家發改委、中央宣傳部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、國家環保總局近日聯合發布《關于節約資源保護環境反對商品過度包裝的通知》，要求加大力度遏制商品過度包裝。商品過度包裝，主要指國內市場銷售的某些消費品，包裝體積過大，包裝裝璜豪華，包裝成本過高，致使商品價格超常，社會反響強烈的現象。我個人認為，解決這個問題的最好辦法是從包裝的創意設計抓起。
　　
　　另外，循環經濟的興起和包裝廢棄物的再生利用，延伸了包裝行業的社會經濟責任，并誕生了包裝廢棄物資源化回收利用的“科學社會工程”的新模式。
　　
　　科學普及與文化創意的結合將有效地提升全民的環保、節約意識，使包裝行業在可持續發展循環經濟中的典型意義得以彰顯。以我們所考察的韓國金屬罐包裝行業為例，韓國金屬罐資源協會在2005年修建了一座“金屬罐再生基地宣傳展覽館”，以總部英文簡稱“CRA”為建筑輪廓的造型。為了吸引少年兒童的參觀興趣，創造了一個擬人的卡通形象凱迪（CANDY），把金屬罐從生產流通、消費、廢棄、回收、再生利用全過程，以動漫、影視、模型等手段，生動、形象、通俗、互動的展現給少年兒童，使他們從小受到保護環境、愛護資源、變廢為寶的良好教育。
　　
　　包裝業發展重點
　　
　　包裝印刷和文化創意的產業鏈接將對復合型包裝設計人才的培養提出更高的要求。我們要大力發展和提升包裝設計者的能力和水平，建立和扶持先進的包裝創意設計中心與企業、院校、專業機構合作網絡，為保障包裝行業的可持續性發展，提升包裝產業的軟實力提供有力支持。同時，各地還要建設專項包裝印刷產業園，形成包裝創新設計、技術研發、高附加值產品生產制造的集群基地，為包裝行業的更好更快發展注入更大的活力。從長遠發展的戰略角度來看，我國有必要建設一個綜合的包裝廢棄物循環經濟科普宣教基地�；乜梢园饘僦乒�、聚酯瓶和利樂包三個專題，充分發揮文化創意的實力和科普工作的優勢，政企學研協聯手推動，建成為面向社會特別是青少年的新型資源節約環境友好科教基地，為社會文明進步發揮積極的作用。

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