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讀者既能看又能“聽” 有聲報紙應需而生

2012-07-12 08:43 來源：中國新聞出版網/報責編：江佳

摘要：: 有聲報紙依托于報業網站，在網絡上以聲音或視頻的形式來呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當時，報紙停下了持續多年的上升腳步，廣告增長率從持續20多年的高位跌落，報業危機使業界發出一片悲觀之聲。人們把當時的報業危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。

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　　【CPP114】訊：近幾年，報業在受新媒體競爭沖擊的同時，也在積極地利用新媒體、借用新媒體，發展新媒體。短短幾年時間，就創造和使用了很多新奇的報業新媒體種類，PDF版電子報、報紙新聞網站、手機報、報紙二維碼、有聲報紙、3D報紙、iPhone和iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、微博、城市通、QQ報料平臺、社區網站，等等。
　　
　　這些報業新媒體形態擁有成熟贏利模式的情況不多，更多的是在嘗試，在“玩票”。嘗試有失敗有成功，那么運作情況怎樣，有賺錢的嗎？賺了多少？有哪些經驗和教訓，這是業界和學界非常關心的問題。
　　
　　本版特邀請專欄作者在對全國報業新媒體運作情況的全面調研基礎上，分析總結，得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙。
　　
　　有聲報紙依托于報業網站，在網絡上以聲音或視頻的形式來呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當時，報紙停下了持續多年的上升腳步，廣告增長率從持續20多年的高位跌落，報業危機使業界發出一片悲觀之聲。人們把當時的報業危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。
　　
　　為應對挑戰，眾多報紙選擇了上網，讓網民免費在網上看報。但報紙的經營者很快發現，報紙網站與其他網站相比，真正能夠讓網民“眼睛一亮”的東西不多。按照設想，有聲報紙就是那個讓網民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙，也能讓讀者“聽”報紙，是有聲報紙的最大動機和訴求。于是，有聲報紙應需而生。
　　
　　各種各樣的有聲報紙亮相
　　
　　繼手機報之后，2005年9月27日，《華西手機報》聲訊版正式開通上線，成為中國第一張能聽的報紙。開通了聲訊互動功能，讀者可以對感興趣的新聞發表評論，也可以參與熱點話題的討論、輿論調查的投票，但它的呈現方式是手機。
　　
　　2006年3月3日，《合肥晚報》聯合中國科技大學訊飛公司，在全國首次推出自己的有聲報紙，即《合肥晚報》的所有文字內容都以聲音的形式出現在網絡上。讀者只要登陸合肥晚報網，下載有聲報紙客戶端，就能通過電腦的耳麥來“聽”報了。聽者能根據自己的需要選擇所要聽的報紙內容，還能根據需要來選擇男聲（普通話、廣東話）、女聲（普通話、廣東話）兩種不同的讀報聲音。
　　
　　《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節奏快的都市人、旅居海外的中國人、聽力健全而行動不便的殘疾人，爭取為他們提供最便捷的聽報服務、最豐富的信息資源、最輕松的娛樂服務、最新鮮的新聞內容。
　　
　　2007年3月8日，江西日報社推出了一個更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創辦了《江西語音報》，江西電信用戶可通過固定電話、小靈通撥打1183188，即可免費收聽到精選的當日最新新聞資訊。這種類型的“能聽的報紙”當年6月也在廣州出現了，叫做語音（IVR）新聞，中國移動用戶只要撥打專號，按語音提示操作就能聽到新聞內容。筆者認為，即使語音電話是免費的，但也吸引不了多少讀者，因為它真的太麻煩了。設想，除非那些視力有殘障的人士，誰有那么大的耐心拿著電話一字一句地聽新聞呢？
　　
　　2007年8月1日，在寧波日報報業集團的中國寧波網上還有過視聽報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞展現于讀者。
　　
　　“聽”起來沒那么美
　　
　　有聲報紙大部分是免費試聽。出于新鮮感及可以免費“品嘗”，眾多網民下載了有聲報紙客戶端，使有聲報紙擁有了一個數量可觀的聽眾群。2006年6月13日，短短3個月時間，合肥報業網有聲報紙客戶端的網民達1.2萬，其中3400人進行了個人資料注冊。但這僅僅是新鮮感帶來的短期效應而已。
　　