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2012-07-17 09:21 來源：??? 責編：??

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有消息稱第九次國民閱讀調查進一步研究的最新成果顯示：大多數讀者對一本電子書能夠接受的平均價格是3.5元，接近一半的讀者可能購買電子閱讀器。

　　同日，“香港教育局擬引進電子書”以及“亞馬遜與數十家日本出版社達成電子書分銷協議”的消息紛紛呈現，隨著數字化的進程，電子書愈發走近人們的生活。平均價格為3.5元的電子書是否將搶占未來的圖書市場？紙質圖書是否將受到莫大沖擊？誰獲取了利益？而誰的權益又將受損，是作者、出版社、還是實體書店……

　　沈陽市新華購書中心總經理朱曉冬，他表示，平均3.5元的價格并不能代表電子書的售價將停留在這樣一種高度，而目前國內個別電子書商的無序競爭導致電子書的發展不規范，如此對整個產業鏈不免形成一種沖擊，同時，也是一種對文化版權的不尊重。

　　電子書售價并非都低廉

　　關于電子書最新的調查結果，朱曉冬告訴記者，從調研的平均售價3.5元上看來，電子書的確很廉價，但客觀地講，這只是一個平均值，并不意味著可以以偏概全，在電子書平臺上，可能那些暢銷書的價格并不低。

　　“舉個例子，3.5元的平均定價并不是特質暢銷書或者長銷書，而是一個平均值。去年年底的時候，嚴歌苓的作品《金陵十三釵》被引進我們書店，這本書當時的售價是29.8元，電子書售價4元；但同樣也是去年的一部《史蒂夫喬布斯傳》它在書店的售價是68元，而電子書的價格要高達42元。”

　　朱曉冬說，從這種價格導向上來看，證明電子書并不是一味的低價，這其中也有價格相對高一些的，因為涉及版權等諸多問題。

　　誰在為紙質書挖掘墳墓？

　　朱曉冬表示，他們一直在關注電子書，實體書店近年來的不景氣也引發了全社會的關注。“目前，關于電子書有兩種說法，一種是：電子書掘開了紙質圖書的墳墓；而另一種說法也是我比較贊同的就是：電子書的發展與紙質圖書并不沖突，而是能夠互助發展。”

　　朱曉冬告訴記者，電子書確實存在閱讀比重加大的趨勢，但并不意味著它將掘開紙質圖書的墳墓，紙質圖書在中國幾千年沿革下來，作為一個文明古國，中國人有相對保守和傳統的文化觀念，所以對于普通百姓而言，紙質圖書的認可度還是比較高的，電子書將顛覆紙質圖書的說法并不準確。

　　電子書成功靠版權意識

　　電子書的售價或許并不如期待中的低廉，但這種全新的閱讀方式，是否對常規的出版行業有所沖擊？電子書必定為一批人帶來利益，但它又將傷害誰？是作者、是實體書店、還是出版方？

　　對此，朱曉冬認為，從理性化的趨勢來看，還是希望彼此能夠互助發展，但是目前就店商角度而言，個別電子書商的無序競爭將會導致對整個正常商業生態的莫大沖擊。“舉個例子來講，一些無良網站將電子書向公眾免費開放，這樣作者以及出版商的文化版權得不到保護，對勞動者的勞動將造成莫大的侵害。”

　　對于電子書和紙質圖書的未來發展，朱曉冬認為，并不一定是誰把誰消滅掉，但店商方面的確受到了很大的沖擊；而電子書日后的發展也需要技術條件、市場條件以及一些商業環境的影響。
　
　　“就美國的經驗來看，電子書市場未來成功的主要原因就是版權意識的增強。至于普遍幾元錢的低價實在是太扯了，按照這一邏輯，版稅到作者手中幾乎微乎其微。”記者顧珍妮
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　　電子閱讀器為電子書推波助瀾

　　調查顯示，目前一部分人更愿意接受電子閱讀方式，電子書發展的歷程是怎樣的？新華購書中心總經理朱曉冬告訴記者，在他的印象中，電子閱讀引入實際上是從網絡文學開始的，那時起很多優秀的網絡寫手開始在一些文學網站上發表自己的作品。

　　再往后，一系列電子閱讀器開始迅速發展起來，比如漢王等諸多品牌的閱讀器蜂擁而至，并且引入了“電子紙”的概念。隨后，電訊運營商開始將閱讀業務作為其內部考核的目標。經過這幾次的推波助瀾，很多人對電子書從認識到接受再到依賴的程度。

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