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上海國際印刷周上的“另類”包裝企業

2012-07-20 14:08 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 創新、轉型是所有印刷包裝企業都共同面臨的課題，在產能過剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創意元素成了當今企業發展必須經歷的陣痛。

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　　【CPP114】訊：創新、轉型是所有印刷包裝企業都共同面臨的課題，在產能過剩中尋求突破、在競爭白熱化中注入差異化競爭的創意元素成了當今企業發展必須經歷的陣痛。否則市場這塊“蛋糕”有限，不適應者只能無力生存、淘汰出局。原本競爭已足夠激烈，偏偏還有一類這樣的企業，反其道而行之，原本是IT企業，在轉型創新中，反倒從包裝行業的圈子外進入了圈子內。在新近結束的上海國際印刷周上，就有這樣一家自稱為行業中“另類”的企業，依靠自己在軟件方面的優勢，將IT產業的競爭經驗帶入到了包裝標簽行業中來，在展會現場備受關注。這就是上�？旖莅b制品有限公司（以下簡稱快捷包裝）。
　　
　　轉型源自需求
　　
　　快捷包裝由軟件開發到防偽標簽包裝印刷服務商轉變的原動力來自于上游商品制造商提出的一個問題：為什么商品包裝上的標簽總是反復出錯卻沒有解決之道？“小問題卻是困擾商品制造商的大難題。”快捷包裝業務經理唐薇在展會現場接受采訪時如是說。
　　
　　唐薇說，小小標簽涵蓋了大量的信息——產品名稱、批次、材質、條碼等，傳統的制作方式是用繪圖軟件將商品生產廠商提供的各項數據采用手工的方式一個個當做圖形進行制作并排版，之后將標簽圖形交付印廠印刷，再貼在商品包裝上或者直接掛在商品上。由于內含諸多可變信息，制作量大且繁瑣，編排錯位、信息丟失、產品和標識不對應等失誤經常發生。
　　
　　作為軟件開發的快捷包裝發揮自己的特長，通過軟件將商品制造商和標簽生產方連接起來，給雙方提供端口，只要商品制造商將各種產品標簽的信息直接輸入軟件，瞬間就會自動生成相應的標簽，并保存在數據庫內，下次使用時便于直接調出。便利的軟件一改過去費兩遍周折的麻煩，省去了重復的人工制作程序，節約了時間，減少了誤差。
　　
　　快捷包裝在數據庫建立后還提供成品印刷服務，雖然也做印刷，但其仍舊是開放式的經營模式，與多家傳統印刷廠合作，將標簽中的不可變部分交付給他們生產，快捷包裝發揮長項承擔可變數據的生產部分。同時，傳統印刷包裝生產企業也成了其軟件服務的受益方。
　　
　　將防偽進行到底
　　
　　快捷包裝之所以成為展會上“另類”企業的原因，還在于其在標簽的防偽功能上進行了更加深入的電子化探索。通常，標簽中的條碼起著防偽的功能，但是對于普通消費者而言，如何利用條碼識別商品的真偽則知者甚少。
　　
　　快捷包裝在提供條碼驗證防偽的同時，還開發出了二維碼防偽標簽。更為重要的是，與此相配套開發出了條碼和二維碼的查詢網站和軟件。不僅可以用電腦查詢，消費者還可以免費下載手機查詢軟件，隨時隨地查詢商品真偽。這令條碼和二維碼信息不單單只是商家看得懂的一個標識，而真正成為了商品消費者維護權益的一種簡便的手段。
　　
　　唐薇介紹，現在上游的商品制造商都開始意識到商品包裝防偽的重要性，紛紛開始做條碼。但是她認為，如果只做條碼其實后續還需要進行很多再升級，因為不升級，就有被仿造的危險。與其這樣不如直接升高防偽等級，通過二維碼做防偽，并依靠數據庫做查詢支持，即時實現驗證真偽。而這個平臺是開放給所有消費者和包裝印刷企業的。
　　
　　手記：依靠創意而生存
　　
　　快捷包裝的這種將IT技術與包裝產業的融合雖說是一種小小的嘗試，并不會帶給產業革命性的變革，但是卻從微觀上改變了傳統包裝行業的工作方式，提升了效率，為產業發展賦予了新意。
　　
　　由此類推，包裝印刷屬于傳統行業，如若有其他行業的介入，定會碰撞出不同尋常的火花。或許會有人說，這些“外行”并沒有包裝印刷行業多年的從業經驗，但正是不拘泥于這種經驗，將其他產業的有利經驗注入到印刷包裝行業中來，憑借著這樣一種創新的理念，有時會迸發出獨有的優勢。雖是“另類”，但這種產業間的融合卻發生了化學反應，產生了質變。這不失為一種創意性的生存法則。
　　
　　而創意是當今包裝企業的立足之本，過去將企業局限在單純加工制造商的位置上的經營思路，已經不能適應現在產業對企業提出的要求。而這也正是適應上游商品制造商市場個性化需求增多的一個結果。之前一種商品可以做到幾十萬個，而現在品種在增加，每種的數量卻在急劇減少。正如服裝業內大家所熟知的幾個在走下坡路的大品牌，今天都遇到了大庫存的危機一樣，是下單量過大、個性化需求迅猛發展所致。唯有適應變化者才能生存，包裝標簽產業亦然。
　　

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