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印刷企業：品牌時代的博弈

2012-07-26 09:50 來源：慧聰責編：王岑

摘要：: 品牌的影響，不僅對印刷制造業，對印刷復制業也同樣重要。當代中國的印刷企業已經進入了品牌時代，企業之間的核心競爭力已經向品牌進行重心轉移，企業的博弈更多的將是在品牌的博弈。

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　　【CPP114】訊：場景一、唐山繼國廠房：排列著十幾臺組裝好的設備。生產流水線正常運轉，但卻積壓了十幾臺的成品設備。關鍵詞：滯銷。
　　
　　場景二、上海耀科廠房：生產流水線忙碌，工人加班加點完成組裝。前來洽談業務的人員不斷。關鍵詞：暢銷。
　　
　　在此筆者申明并沒有針對上述兩家企業，要區分出好壞之說。企業的業務銷售量有高有地，有淡季有旺季。上述兩個生產廠家的縮影這是現在印刷企業的一個代表。市場的蛋糕，其實就那么大，一家企業的增長必定也會有企業的虧損，就像能量守恒定律一般。但是作為一個企業，角逐進入盈利的部分，是最終的目的。那么如何做？是現在企業應該考慮的問題。上述兩家企業的產品的質量都很好，但為什么一個暢銷，一個滯銷。兩者的差距是差在哪呢？
　　
　　在科學技術的今天，除了一些高技術產業，就制造業來說，所掌握的技術雖然有所差別，但就中國制造業來說，所生產的產品的質量都基本相似。所以，在質量一樣的基礎上，就要尋求其他的突破，那就是企業的品牌。
　　
　　品牌的影響，不僅對印刷制造業，對印刷復制業也同樣重要。當代中國的印刷企業已經進入了品牌時代，企業之間的核心競爭力已經向品牌進行重心轉移，企業的博弈更多的將是在品牌的博弈。
　　
　　2011年北京地區印刷企業共計1682家（含出版物因數、數字印刷、專項印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷）。主營業務收入275.1億元，比2010年增加了27.8%；利潤總額28.8億元，比2010年增加了1%；資產合計381.3億元，比2010年增加了13.4%；年末人數74617人，比2010年減少0.4%。其中，出版物印刷企業673家，比2010年增加了3家。主營業務收入102.9億元，比2010年增長7%；利潤總額為1.05億元。有18家企業主營業務收入超億元，億元企業的最低門檻為1億元。在673家企業中，有472家企業盈利、48家持平、153家虧損，虧損企業中，有5家虧損1000萬以上。主營業務收入排名前三位的是盛通印刷、中融印務、華聯印刷。從書刊印刷企業的數據顯示，書刊印刷企業受原材料及人力資源成本不斷上漲、電子媒體及網絡的沖擊以及書刊印刷工價下滑競爭不斷加劇的影響，書刊印刷的利潤持續走低是不爭的事實。
　　
　　2012年上半年我國印刷設備制造總銷售和利潤率紛紛呈下滑態勢，總銷售收入下滑15%，利潤下降高達30%，而且下半年完沒有上揚的趨勢。其中傳統膠印設備下滑速度最快。
　　
　　2012年我國印刷行業并不是很景氣，雖然在今年發布的第二季度經濟景氣指數上，印刷在制造業中屬于景氣度較高的行業，景氣指數在135以上。但并不代表這所有的印刷企業都活的有滋有味。所以如何在市場的金子塔上做那最低端的企業，就回到了剛才的話題，企業的品牌。
　　
　　品牌是什么，品牌不僅僅是一個名字。它更是一種無形的產值，它的價值比公司年銷售額還要重要。2011年蘋果的品牌已經達到了1530億美元，成為了世界第一大品牌企業。僅僅是“蘋果”兩個就就價值過千億。而對于印刷行業來說，真正能成為品牌的企業并不多，海德堡、曼羅蘭、柯達、高寶。