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業內人士該如何看待印刷行業的“冬天”

2012-07-27 14:06 來源：印刷工業責編：王岑

摘要：: 驕陽七月正是盛夏之季，然而在這個夏天里，不少印刷人卻在認真而略帶焦灼地表達著同樣的憂慮：“冬天”來了，“冬天”真的來了。最常見的說法是：這個“冬天”有點冷，比2008年金融海嘯時還要冷。

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　　【CPP114】訊：驕陽七月正是盛夏之季，然而在這個夏天里，不少印刷人卻在認真而略帶焦灼地表達著同樣的憂慮：“冬天”來了，“冬天”真的來了。最常見的說法是：這個“冬天”有點冷，比2008年金融海嘯時還要冷。在互聯網上、微博之間，一些信息也在佐證著業內人士的判斷：珠三角部分外向型企業外單量大幅下降超過兩成，半年內十余家在內地設廠的港資印企結業；上年度主做外單的星光集團虧損，鴻興印刷純利大跌84%，威力印刷純利暴跌95%；即使植根本土市場為主的上市公司情況同樣不容樂觀，部分企業在營收保持增長的情況下，利潤降幅達到兩位數。至于各種虛虛實實的某地印刷企業過半產能閑置、某地印刷企業1/3轉行之類的消息更是不時讓人猶如冷風拂面，心生寒意。
　　
　　大致從去年初開始，我便在“卷首語”和其他文章中開始關注印刷業宏觀向上的產業態勢與企業微觀感受生存日艱之間的矛盾，并提醒在突飛猛進30年后，中國印刷業正在接近高速增長的極限。如今危機深化，寒風襲人，問題是我們該如何看待這個“冬天”？最近，通過與一些業內人士的交流，我發現一種過度“恐慌”的情緒正在業內蔓延，正如早些年的過度樂觀。不少人言語之中充滿迷茫，他們不僅對短期內行業和企業的走勢信心不足，對印刷業的遠期前景也產生了懷疑，在網絡上熱議的印刷媒體是否將被數字媒體取代，傳統印刷業是否將走向終結之類話題的推波助瀾下，一些人包括部分印刷企業經營者甚至“退意”萌生。
　　
　　的確，在數字、網絡技術深刻影響和改變人類社會進程的今天，印刷業尤其是作為知識傳承和信息載體的出版物印刷正面臨著深刻的產業變革要求，數字印刷技術的發展也將改變印刷業既有的技術格局。然而作為印刷人，我們也要認識到，至少在中國當前印刷業面臨的困境更多源于外在經濟環境的惡化，而非產業自身生態的劇烈動蕩。可資為證的是，需求萎靡、訂單不足、勞動力成本上升、利潤率下滑等問題是當前幾乎所有市場化行業均面臨的共同挑戰，而不為印刷業所獨有。國家統計局剛剛公布的數據顯示，今年二季度我國GDP同比增長7.6%，是3年來季度增速首次低于8%，離7.5%的全年GDP增長底線目標已經僅有一步之遙。而央行在五、六月間的連續兩次降息也表明宏觀經濟的下行壓力超出預期。
　　
　　在并不樂觀的外在經濟環境下，退出自然也是一種選擇，但我們或許更應該選擇堅持，而不是盲目改弦易張。因為印刷業遭遇的這個“冬天”更多是宏觀經濟“冬天”的映照，而不是產業周期根本性逆轉的信號。新媒體、數字技術對印刷業的影響或許會與日俱進，在德魯巴2012上大放異彩的BennyLanda也曾為這個問題所困擾，但后來他說，他已經停止為以iPad為代表的數字媒體擔憂了，因為數字媒體對印刷媒體的替代少說也在幾十年后，我們這一代人可能都無法目睹，那在這之前為什么不安心賺能賺的錢呢？7月初的時候，《印刷工業》雜志社在北京主辦了“首屆中國印刷業女企業家論壇”，女企業家群體的首次集體亮相令人印象深刻，談及新媒體對出版物印刷的影響，一位女企業家的觀點與BennyLanda如出一轍：不要為遙遠的可能的危機過分擔憂，做好眼前的事情不是更好嗎？她領導下的企業，主營出版物印刷兼營包裝印刷，預計今年的銷售額將比2010年翻番有余，達到近2億元。
　　
　　2009年初，金融風暴來襲，業界知名企業家劉學智說過一句話，“不做冬天里的狗熊，要做冰天雪地里的野狼”，這次“冬天”再臨，他又在微博里說，要“堅定信心，堅持到底”，八個字雖然簡單，但或許正是指引印刷業度過當前危機的嚴冬法則。
　　

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