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業務增長迅速電子書也需包裝設計

2012-08-15 08:40 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 有人認為電子書設計（ebook design）是個不嚴謹的說法，電子書需要像紙質書那樣的設計嗎？二者之間的共同點及根本區別又在哪里呢？

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　　【CPP114】訊：有人認為電子書設計（ebook design）是個不嚴謹的說法，電子書需要像紙質書那樣的設計嗎？二者之間的共同點及根本區別又在哪里呢？

　　喬爾弗里德蘭德（Joel Friedlander）是自助出版領域的領袖人物，也是在電子書設計領域推廣最佳實踐當之無愧的第一人，他同時還是一位多產的博主和作家。本文是其近日接受訪談的主要內容。

　　Q:有許多裝幀設計師，他們僅把注意力放在紙本書裝幀設計上。這是否是一個好的態度呢？

　　這些設計師中的許多人都是訓練有素的專業人士，這都是他們在很多年為膠版印刷品做裝幀設計的實踐工作中打磨出來的。由于現在的設計師們的從業生涯都是從大量接觸網頁圖片和HTML數據（制作電子書必需的同類的編碼數據）開始的，對于他們來說無需經歷太多的過渡適應期。

　　盡管電子書業務增長迅速，并且許多早期數字閱讀的接受者們對數字閱讀的漸進發展依然抱有無限的熱忱，但在我看來，紙質書依然還是有很強的生命力的。閱讀紙質版和數字版確實是截然不同的兩種體驗，并且我并不敢肯定人們會對這兩種形式有著相同的喜好。另外，如今簡單的電子書產品在許多類型的圖書中都是最具競爭力的圖書產品。比起目前我們所使用的軟硬件，我們會對支持電子書運行的軟硬件的性能有更高的要求，為的是讓格式良好的合成圖書更易運行。

　　有些人會認為“電子書設計”是一個矛盾修辭，其本身的內在和外在即存在著矛盾。就其核心要素來看，圖書設計就是版式設計，因為在圖書內部的幾乎所有內容都是有著固定的版式。

　　版式設計有賴于選擇合適的字體，以及讓它們按照在500余年的紙質書發展歷史中形成的一些原則合理地布局。

　　Q:電子書的封面設計似乎很簡單——設計書封你只需要找一張jpeg格式的文檔就行了。事實上這是不是就是如此容易的事呢？或者作者們需要把這視為更大的挑戰？

　　嗯，是這樣的。問題在于這個jpeg的文檔到底是什么呢？這就是讓問題變得棘手之處了。最先的反應應該會是就簡單地復制紙質版圖書的封面就好了。在許多情況下，這樣的做法讓許多極為優質的電子書完全被埋沒了，因為這將在電子書零售商的檢索結果中返回一個完全無用的、不可讀的圖形數據。在我看來，這么做絕不是一個明智的決定。它完全忽視了這種新的設計形式所具備的潛能。看看我每月在我的博客中發布的電子書封面設計獎（eBook Cover Design Awards）中的案例，你就會領會我說這些話的意思了。

　　Q:你會如何描述紙質書設計和電子書設計之間的區別？

　　紙質書設計和電子書設計之間最主要的區別在于持久性。

　　一本紙質書由于其將永遠以一種固定的形式存在，所以其鼓勵精致化設計，并且對于設計流程和其呈現形式都很重視。換句話說，如果你知道你的書將會存在很長一段時間，并且你在它身上傾注的所有東西——從設計的角度來看——都將會是固定的和不可改變的，那么你就會把更多的注意力放在細節設計上。你或許會構思出一個設計方案，然后逐步地對其進行更改，在數十次的反復修改后你才會覺得這本書的外觀和感覺完全對了。而所付出的這些時間和精力是會獲得回報的，因為即便在數年之后，那本書也仍將以完全相同的形態呈現出來。

　　就目前大多數電子書的設計而言，則不存在著所謂的設計的持久性。除了章節的開篇和文本本身的大致排列形式之外，只有少得可憐的一些元素是在設計者的掌控之中的。盡管有許多優秀的設計師們設計出了許多漂亮的電子書——其中的大部分都是在iPad上閱讀的，但已經出版了的電子書只占到其中的一小部分，并且這些出版的電子書通常在電子書設計上是不具有代表性的。它們是不具備持久性的，所以那種反復思考和調整設計思路的動力也不復存在了。我認為這也是為什么如今許多電子書看起來都那么糟的原因之一了。