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數字雜志數量2020年有望趕上印刷版

2012-08-21 11:10 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數字版本在整個雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數量正呈現快速的增長。

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　　【CPP114】訊：據美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數字版本在整個雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數量正呈現快速的增長。在6月30號結束的半年報道期間，根據發行量審計局的數字，電子版本的數量比前一年翻了一倍，已從200萬增長到540萬。
　　
　　根據一家全球性研究和咨詢公司MediaIdeas預測，經過之后的八個月，雜志行業會經歷一個巨大變化——數字版本的規模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數字版本這個舞臺上仍然面臨著一些障礙。
　　
　　報道稱，一些人已經對針對這一問題提出批評，并指出他們的數字版本沒有什么創造性；最后，會變成了比經驗性印刷品好不了多少的復制品。同時還有人認為，雜志需要找出更好的分銷平臺，而不是在電子版本下架之前那些現行可用的東西。
　　
　　大衛-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關于數字版本的未來。當數字趕上印刷的時候，出版商對于他們的雜志攤與蘋果公司的口角，不過只是一點小碰撞而已。
　　
　　美國廣播公司(ABC)上一周在數字版本這一塊發布的數字與你期待的一致嗎？
　　
　　這是四年前我們在“定期預見美國市場2007-2020”研究中預測的衰落行業的一部分(對于印刷版)。期刊產業大約價值370億，它已經呈現下降，并且會在2014年時下降到300億。最大的下降來自印刷業務，也包括書攤銷量和印刷廣告。數字業務已經慢慢增長，但這個增長的速度還沒有超過印刷下降的速度。
　　
　　現在數字版本仍然占總發行量的2%嗎？還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業市場？
　　
　　我們相信，下一個五年后你會看到在數碼雜志的接受和銷量方面呈現戲劇性增長。一個雜志產業數字版本部分的價值、網址、應用程序和所有數字廣告，將會在2020年超過雜志行業的印刷部分。
　　
　　一個成功數字版本雜志所需的品質是什么？
　　
　　數字版的主要強項不是要成為一個版本，而需要一個為數字平臺開發的產品；不是單純的印刷版的復制。各種級別的數字平臺、個人電腦、電子閱讀設備、智能電視等等，都需要一個截然不同的產品；因為使用者在每一個工具中相互作用不同的內容。這很明顯是一個典范，這樣的花費包括每一個平臺轉變到一個獨特的產品；但如果他們想要在下一個十年里保持關聯，每一個雜志出版者都需要將這當做目標。
　　
　　平臺的問題有多少；也就是進入蘋果雜志攤(Apple newsstand)決定著哪一個平板電腦合適，影響數字版本的增長？
　　
　　我認為，這些不是雜志成為數字形式的主要障礙。從一開始選擇什么平臺已經很清楚了：首先是蘋果。而現在除了蘋果系統，還有各種形態的安卓(Android)系統。盡管，蘋果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數據。許多像赫斯特(Hearst)這樣的出版者已經看到，許多使用者希望分享他們的數據。對于網絡渠道雜志內容增長的主要問題還是，其體驗仍然與印刷版本太過相似。
　　
　　在智能手機或平板電腦上，相對于印刷雜志，人們更想要與內容進行不同的互動。他們想要互動性和立即參與功能，大多數出版者并沒有發展這個項目或者花很久去做到這些。雜志產業應該在新形勢的內容互動性方面進行發展并持續投資。在我們得到一個適應雜志屏幕尺寸的設備時，就已經感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶；我們會有一個表現當前雜志內容的典范。但到那個時候，我們依賴一個更小形式的裝備；就內容而言，我們需要有創新性：如何展示它、如何讓人們與之互動、如何讓它變得不可或缺。