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傳統印刷出版社應下好內容這盤棋

2012-09-05 09:43 來源：知識產權報責編：王岑

摘要：: 世界六大出版集團數字出版收入占總收入20%至30%，而國內傳統出版單位數字化尚處于起步階段。專家建議數字化——

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：世界六大出版集團數字出版收入占總收入20%至30%，而國內傳統出版單位數字化尚處于起步階段。專家建議數字化——
　　
　　8月29日，第19屆北京國際圖書博覽會(BIBF)在京拉開帷幕，眾多傳統出版社特別推出的數字出版展區，成展覽現場一道靚麗的風景線。
　　
　　在中國出版集團特設的數字出版展區，品種豐富的數字產品吸引眾多參觀者，旗下“大佳網”現場設立直播間，與讀者互動；手機文學故事報、漫畫報等移動出版產品吸引年輕人、小朋友駐足體驗；另外還有“中版閃印王”按需印刷數字設備、工具書在線、百科在線、《東方雜志》等數據庫產品。
　　
　　如今，數字化已成為全球浪潮，國外眾多跨國出版集團做得風生水起。據統計，2011年，世界六大出版集團的數字出版業務大幅增長，其收入已占到集團總收入的20%至30%。在國內，中國出版集團、高等教育出版社、商務印書館等一大批出版集團紛紛涉足數字出版，但整體而言，傳統出版社數字出版收入占總收入比例依然處在較低的水平。面對數字化浪潮，傳統出版社如何進行數字化轉型，正是今年博覽會上國際出版論壇討論的熱點。
　　
　　數字轉型勢在必行
　　
　　“近年來，我國數字出版產業高速增長，已經成為中國新聞出版業的戰略性新興產業。2011年，我國數字出版產業全年總收入規模達1377.88億元人民幣，同比增長31%。數字報紙、數字學術期刊、數字圖書和網絡文學、游戲動漫出版平均增長幅度超過25%，數字出版中，內容產業取得了長足進展。”新聞出版總署署長柳斌杰在國際出版論壇上指出。
　　
　　傳播技術的持續創新與變革，讀者需求和閱讀環境的變化，不斷推動出版業進行產業結構調整和發展模式更新。記者在論壇上了解到，數字出版在全球各地呈現蓬勃發展之勢，傳統出版機構在并購中加速向數字化轉型。2011年，德國出版業共發生并購合作225起，并購讓越來越多的傳統出版機構愿意把更多的資本和精力投入到電子書出版中。2011年4月，西蒙?舒斯特、企鵝集團與阿謝特實施聯盟行動，合作投資成立了新網站。今年3月，擁有244年歷史的大英百科全書公司宣布停止紙質印刷版，轉變成一個數字學習產品的創造者。此外，谷歌、微軟、雅虎等國外大型IT公司相繼介入數字出版領域，蘋果、亞馬遜等企業向產業鏈的上下游大舉擴張。
　　
　　在國內，傳統出版集團、機構數字化轉型動作不斷。近日，中國出版集團公司正式對集團數字化戰略發展進行定位，并對集團公司數字化重點實施項目作了部署。中國出版集團總裁譚躍表示，中國出版集團將建設以優勢內容資源為基礎，開放式、國際化、延展性的內容集聚、傳播、交易和服務功能的綜合平臺。以內容資源庫建設為基礎，以內容投送和交易平臺為突破，逐步實現傳統出版的內容數字化。記者也了解到，在此之前，高等教育出版社、商務印書館、中國大百科全書出版社、上海世紀出版集團等一大批名社、出版集團早已涉足數字出版，并取得一定的成績。
　　
　　“這些跡象表明，傳統出版機構越來越意識到數字出版產業在未來整個出版業格局中的戰略性地位和作用，正加速向新興產業轉型。”譚躍說到。
　　
　　新老問題掣肘發展
　　
　　國內數字出版市場上，傳統出版社在內容上擁有很大的優勢，具備發現、篩選、整理、加工信息的專業能力，同時，還擁有品牌影響力以及雄厚的讀者資源。但在數字出版發展中，傳統出版社并未重視這一時代浪潮，積極進行角色轉變，而是大多持書觀望。如今，大多數出版單位都已認識到數字出版的重要性與迫切性，一改過去消極觀望的態度，開始積極投入出版數字化建設，但現有投入絕大多數集中在建立數字出版小平臺和既有內容數字化兩個方面。