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電子書出版的崛起引發傳統書店的沒落

2012-09-21 08:36 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 數字出版方式使得傳統實體書店的生存岌岌可危，如何在殘酷的競爭中保留一席之地，成為他們迫在眉睫的問題。

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　　【CPP114】訊：數字出版方式使得傳統實體書店的生存岌岌可危，如何在殘酷的競爭中保留一席之地，成為他們迫在眉睫的問題。

　　隨著數字出版方式的興起，傳統紙質圖書出版方式顯得越來越沒有效率了。這一影響已遠遠超越文學社區，今時今日，技術已經成為圖書出版、發行、購買、借閱以及銷售方式的決定因素。隨著數字圖書出版商越來越善于利用各種創新技術，實體書店已處于為爭取生存的細分市場而背水一戰的境地。
　　
　　實體書店進行的艱苦卓絕的戰斗
　　
　　即使技術進步的車輪停滯，仍然會有許多威脅獨立書店生存的現實危險。第一號敵人非連鎖零售商莫屬，他們已經潛伏過一段時間，但這些商店巨頭在經濟衰退期間已經加強了對市場的控制，迫使幾家小商店關門大吉。當然了，類似的情況在商業領域里的幾乎每個角落無時無刻都在上演著。
　　
　　但根據美國圖書館雜志報告稱，搖搖欲墜的經濟也導致了購書行為的整體下降，影響了各種規模的零售商。雖然有些人把二手書作為可行的出路，但亞馬遜之類的大電商使得他們的生存岌岌可危。
　　
　　許多商店意識到他們早晚會用這種或那種方式支持數字化轉型，他們也已經建立了電子商務平臺作為補充。但有消息稱，許多零售商只是把客戶帶到“谷歌圖書”上去換取一點介紹費。不幸的是，即使是這樣的戰略也受到了挑戰，因為有消息說谷歌將于2013年2月終止這個業務。
　　
　　數字出版商無極限
　　
　　一邊是實體書店繼續在風雨飄搖中艱難度日，一邊是電子書開始解決困擾著產業發展的幾個衰退問題。對于起步者來說，電子書出版就長遠和規模來看，它比紙質圖書出版更加節省成本，也更具規模效益。在經過必要的內容轉換和工具創建的初始投資之后，圖書基本上可以實現按需印刷了。
　　
　　根據美國圖書館雜志的報告，這可以消除出版商的回購成本，這些成本是在他們的圖書銷售量低于預期時產生的。這也意味著生產12本圖書的成本可以生產出1200本圖書。
　　
　　此外，數字出版商的熟練技術使得他們處于創新競爭的更有利地位。書店可以在運營中做出一些調整，但顛覆產業公認的理念則更有可能使之著陸于數字出版前沿。
　　
　　例如，就在本周，國際領先的科學和健康信息提供商愛思唯爾宣布，他們決定跳過中間人和合作伙伴，與電子書出版專家Aptara一起創建屬于自己的新的參與式的電子商務網站。
　　
　　“愛思唯爾的新的用戶友好型的零售網站為他們提供了獨特的業務優勢”，Aptara總裁和首席執行官德沃•加尼山（DevGanesan）說，“他們受人尊敬的品牌以及現在的頗具吸引力的新前臺把讀者直接吸引過來，減少了他們對發行合作伙伴的依賴”。
　　
　　隨著愛思唯爾等出版商超越簡單的數字內容模式，走向端對端的數字業務模式，實體書店如果想在現代市場中保留一席之地的話，他們必須盡快拿出解決方案來了。

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