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年底美《讀者文摘》印刷版可能被數字版趕超

2012-10-16 14:30 來源：慧聰印刷網責編：陳培

摘要：: 美國《讀者文摘》總編輯里茲．瓦卡雷洛（Liz Vaccariello）表示，該雜志已經展開了一場“數字轉型”，今年的力度尤其之大。瓦卡雷洛稱，《讀者文摘》希望借此通過平板電腦吸引更多讀者，到今年12月，其數字版銷量有望超越印刷版。

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　　【CPP114】訊：與其他的大眾讀物相比，《讀者文摘》近年來一直表現不佳，2009年的發行期數從12期減少到10期，保底發行量也從800萬減少到550萬，甚至申請了破產。

美國《讀者文摘》

　　美國《讀者文摘》總編輯里茲．瓦卡雷洛（Liz Vaccariello）表示，該雜志已經展開了一場“數字轉型”，今年的力度尤其之大。瓦卡雷洛稱，《讀者文摘》希望借此通過平板電腦吸引更多讀者，到今年12月，其數字版銷量有望超越印刷版。

　　但該雜志目前已經恢復了少許元氣——從今年1月起，該公司又重新改回每月發行一期。瓦卡雷洛稱，《讀者文摘》今年12月有望賣出21.1萬份數字刊物，達到2011年8月6.5萬份的三倍。不過，這在一定程度上得益于該雜志在購物季期間的銷量攀升。

　　瓦卡雷洛稱，《讀者文摘》目前是亞馬遜KindleStore中第二暢銷的雜志；蘋果也向其透露，該雜志也是同類產品中收入最高的應用程式。瓦卡雷洛還在社交媒體上加大了該雜志的影響力，她指出，該公司已經在Facebook上吸引了115萬次Like按鈕點擊量，在Klout中也獲得了88分的高分。

　　自從去年11月加盟《讀者文摘》以來，瓦卡雷洛已經壓縮了組織規模，從而讓每一名全職員工都同時供職于數字版和印刷版。該公司還對數字版的內容進行了調整，以便充分發揮平板電腦的優勢。

　　除此之外，該公司還針對數字版推出了視頻和富媒體等內容。瓦卡雷洛補充道，該雜志的書評和節選得到了很多平板電腦讀者的好評。

　　她還表示，盡管需要吸引更多讀者，但《讀者文摘》擁有強大的品牌認同度。“人們是伴著《讀者文摘》長大的。”她說，“他們的祖父母都看過這本雜志，這是他們家庭的一部分。這給我們打下了很好的基礎——我們已經開始第二次征程。”

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