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亞馬遜贏得電子書定價案大戰蘋果或完敗

2012-10-17 15:43 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間10月16日消息，據國外媒體報道，亞馬遜和蘋果已經正式通知部分電子書買家，作為近期三大出版商簽署的解決操縱電子書價格指控和解協議的一部分內容，他們將獲得代金券用于在未來購買電子書籍。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間10月16日消息，據國外媒體報道，亞馬遜和蘋果已經正式通知部分電子書買家，作為近期三大出版商簽署的解決操縱電子書價格指控和解協議的一部分內容，他們將獲得代金券用于在未來購買電子書籍。

　　亞馬遜預計，Kindle電子書閱讀器的用戶每本書將獲得0.30美元至1.32美元的代金券。蘋果則沒有明確提供補償標準。亞馬遜已經表示，在2010年4月至2012年5月期間購買電子書的用戶，每本可獲得0.30美元至1.32美元的退款，而且用戶無需做任何事情，便能夠收到代金券。如果這一和解方案獲得法院批準，這些代金券可用于在未來購買電子書籍，亞馬遜客戶還可使用代金券購買印刷書籍。

　　此外，受影響的用戶如果訪問了www.EBookAGSettlements.com網站，還可以選擇收到退款支票，而不是代金券。亞馬遜在發送給用戶的電子郵件中表示，“這一解決方案是對消費者的巨大勝利，我們期待著未來進一步降低Kindle電子書的價格。”這一和解方案同時也是亞馬遜的重大勝利。

　　今年4月份，美國司法部指控蘋果和五大出版商勾結上調電子書的售價。包括新聞集團旗下的 HarperCollins 出版公司、哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下西蒙·舒斯特出版公司（Simon & Schuster）和阿歇特圖書集團（Hachette Book Group），已在今年年初同意就此案和解。三家出版商同意向一項基金支付6900萬美元，從而支付這些退款。

　　亞馬遜和蘋果上周末均向用戶發送電子郵件，解釋了代金券和今年2月聽證會的和解方案。目前，該和解方案仍需獲得法庭的最終批準。兩家公司在電子郵件中均表示，此和解方案是政府與發行商之間的和解方案。亞馬遜并不在此訴訟案的被告名單之中，蘋果上月則表示，該公司可能會對此和解方案進行上訴。蘋果以及企鵝集團（Penguin Group）和麥克米蘭（Macmillan）已經選擇繼續上訴，他們的案件定于在明年6月份進行審判。

　　在蘋果2010年發布iPad平板電腦之前，亞馬遜的Kindle是市場當中的主流電子書閱讀器。亞馬遜強迫發行商以9.99美元的價格銷售絕大多數電子書籍。根據美國司法部的指控，圖書發行商對亞馬遜2007年發起的折扣電子書價格結構感到非常的惱火。

　　2009年年底，圖書出版商開始與蘋果合作，迫使亞馬遜上調電子書的售價。在蘋果發布iPad之后，蘋果與圖書出版商向市場推出了所謂的“代理價格”，即以大約12.99美元的價格銷售電子書，蘋果收取30%的手續費。在三天之后，亞馬遜被迫同意出版商自行確定電子書價格，導致Kindle電子書的價格出現上漲。

　　美國司法部指出，因為蘋果與出版商之間的這種安排，導致電子書客戶為每一本售出的書籍多支付了2美元至3美元，累計多支出金額超過了1億美元。

　　作為三大出版商同意的和解方案的一部分，他們將授予亞馬遜、巴諾書店（Barnes & Noble）在未來兩年內自由下調電子書售價的權利。在未來五年的時間里，這些出版商還不得以更低的價格向其它零售商銷售電子書。最后，上述出版商將被迫撕毀與蘋果簽署的代理價格協議，以及與其它零售商簽訂的包含定價限制的協議。

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