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2012-10-19 14:09 來源：???? 責編：??

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：成立兩年半，擁有3000多萬用戶，采用二維碼的企業有一半是公司客戶——這是靈動快拍交出的成績單。盡管已經成為中國二維碼產業的領頭羊，但靈動快拍也有尷尬——截至今年8月底，公司幾乎沒有營收。

　　這是所有二維碼從業者的尷尬。二維碼是開源的，技術門檻較低，僅僅是一個工具而已，無法獨立生存。”中關村物聯網產業聯盟負責人張建寧說，二維碼只有靠增值服務才能賺錢，但目前增值服務尚在探索。如何賺錢，仍然是橫亙在二維碼產業面前的一座大山。

　　互聯網模式試拓產業渠道

　　成立了兩年多，靈動快拍幾乎沒有營收，都干嘛了？“市場推廣，積累用戶。”靈動快拍董事長兼首席執行官王鵬飛說。

　　作為一個原本用來防偽溯源的工具，二維碼要想走近普通消費者，絕非一日之功。今年春節，張建寧給物聯網領域的朋友發了一個含有祝福內容的二維碼。沒想到，有近一半的朋友回短信問：“這個方塊圖怎么看？”

　　張建寧認為，二維碼是物聯網的一個重要工具，但業內人士尚對此不熟悉，更何況普通人。

　　王鵬飛說，靈動快拍進入二維碼市場后，開始著手培養可以使用二維碼的場景，并將很大一塊成本用在市場推廣上。靈動快拍通過“讓用戶扔掉數據線”的理念，推動安卓、機鋒等應用商店使用二維碼。還與手機游戲門戶合作，在用戶下載手機游戲的窗口展示二維碼圖形，為靈動快拍帶來了第一批用戶。

　　去年，帶有二維碼的實名制火車票出現，給靈動快拍帶來了又一個積累用戶的機會。不少民眾買了黃牛票后，覺得不安全。靈動快拍抓住這一心理，推出了通過二維碼辨別火車票真偽的功能。“一下子就成為熱點”。

　　在收費上，靈動快拍采取了一般互聯網的免費模式——不向個人用戶收錢。在應用商店里，用戶可以免費下載、使用“快拍二維碼”。而在靈動快拍的網站上，個人、企業可以通過二維碼生成平臺，生成個人名片等專屬二維碼，還能下載或轉發到微博等社交平臺。“移動互聯網一定是一座大金山，我們希望先把客戶群做大，然后通過二維碼幫助企業銷售來收取交易傭金。”王鵬飛說。

　　對于二維碼專業公司來說，對個人用戶免費已然成為不二法則。另一家二維碼企業“我查查”也采取這種模式推廣，并迅速成為中國兩大二維碼專業工具之一。之后推出二維碼服務的騰訊微信、新浪微博，則將二維碼功能嵌入到微信和微博中，供用戶免費使用。

增值服務叫好不賣座

　　對個人免費，二維碼靠什么來盈利？答案就是增值服務。

　　張建寧說，今年8月份以來，一些二維碼公司在防偽溯源、移動營銷和掃碼購物三個方面，開始有了一些營業收入。

　　防偽溯源是二維碼最初創建的目的，而借助移動互聯網的網絡條件，防偽溯源從最初的汽車廠家內部，擴展為商家服務消費者的一個手段。

　　今年上市的陽澄湖大閘蟹，每一只都貼了二維碼，消費者掃一掃，就能知道貨的真假和產地等情況。陽澄股份利用二維碼這項科技手段，打消消費者購買的疑慮，樹立自身的品牌。而像陽澄湖大閘蟹這樣的品牌防偽手段，如今已經屢見不鮮。