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荷蘭對電子書的接受率居然比美國還快

2012-11-21 08:36 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 當我和別人談起電子書，特別是說起電子書的增長（按百分比計）和預期值時，我經常說我們荷蘭人要比美國落后三年。

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　　【CPP114】訊：當我和別人談起電子書，特別是說起電子書的增長（按百分比計）和預期值時，我經常說我們荷蘭人要比美國落后三年。這是基于兩個原因：首先，我們比美國晚三年才開始賣電子書（美國在2006開始賣電子書，而我們是2009年）；其次，我們像是在追隨美國早些年相同的潮流。但事實上，我們很可能做得更好。

　　這是值得玩味的，因為這兩個市場完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書店業態。盡管美國人均擁有（或者我應該說曾經有過）非常少的書店，荷蘭卻擁有相對較大的數量。因此，在美國，你需要走好遠到一個書店，在我們這個城市書店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會有一個（或更多）的書店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少從早些年的使用上說）。因為亞馬遜讓每個人可以更早買到書。隨著Kindle閱讀器和電子書的采用，這種趨勢越加明顯。在荷蘭，電子書的生態系統是非常碎片化的。在我看來，這種情況阻滯了數字化的潛在增長。因此，從這點考慮，退一步來說我們跟隨美國的數字化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。

　　直到現在，這只是些假設。但事實終究會這樣，并且被充分的證據所證明，因為麥克•謝智肯在他最近的一篇博客中，發布了關于電子書在商業性圖書出版市場份額（相對于總數的百分比）增長的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎的對比狀況，這樣就可以看出我對過去的幾年中的報告是否準確真實。

　　在對比中，我們有兩個假設。它們都用2012年的數字。但是這一年還沒有結束，所以要有關于最后銷售沖刺的數字假設。我故意把它稱之為沖刺是因為假日銷售季節（特別是趕上圣誕節）會比同期表現出額外的電子書銷售。這就是為什么我和麥克都會對12月31日的比例做一個假設。當美國呈現扁平化增長率時（之后是一個更保守的最終份額），這邊是加速增長的（也會因此得到一個更樂觀的比例）。就目前來說，我們大概是3%，但是年底數字增長到5%也不值得驚訝。在多數保守的情況下是不會這樣的，但是我們仍然超過了美國的發展潮流。

　　然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著它的Kindle和電子書）真的進入荷蘭的市場，這一數字又會有什么變化呢？

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