泰安偃握保安有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文
膠印油墨
膠印材料
絲印材料

凡客誠品四年燒錢不止:收縮戰線 反思大冒進

2012-11-30 08:56 來源:21世紀經濟報道  責編:王岑

摘要:
“我們是有裁員,可這是從年初就開始的結構調整的延續!泵鎸ψ罱⒉┥稀胺部汀辈脝T25%的說法,凡客公關總監焦宏宇指25%數據不實。
  
  今年之前,凡客只有兩個一級事業部,基礎產品部與新產品部。7個二級中心,包括營銷、推廣、品牌、倉儲、物流及呼叫中心;A產品部負責襯衫、帆布鞋等各類產品的銷售規劃和產品規劃;新產品部則負責生產及工廠下單等。
  
  而基礎產品部每一種產品,比如襯衫或者鞋,都可能有上百個品類,就導致了一個人可能同時管幾條產品線的銷售規劃,一個人甚至有簽幾千萬合同的權利。
  
  而彼時的陳年也說過一句豪言壯語,從2010年的10億宣稱2011年達到百億,繼而到2012年到300億。五年的規模更是到了驚人的1500億。
  
  或是此前有上市的沖動,這樣的規劃對上那樣的結構便造就了凡客大躍進式的發展。
  
  陳年曾透露:某產品線新負責人,決定大力發展配飾,承接5億任務。部門卻只有10個人,隨即三個月內決定招聘至50人。但人員到位之前,每人每天需要完成300個sku(單品)才能保證完成任務。因此不斷尋找供應商并不斷擴充品類,質量也受到影響,大量庫存也由此積壓。
  
  在其他產品線上,情況類似。而結果便是每天產品線都瘋狂招人完成任務量,導致陳年覺得辦公樓居然沒幾天就坐滿了。
  
  而生產部門與營銷部門則積怨已深,營銷部門銷售不好便指責產品難看,產品則指責營銷差。這樣的互相推諉與個人權利太大甚至導致個別環節出現腐敗,陳年必須為整個架構進行重新組織。
  
  目前,在今年6月份,凡客最終確定了6大6小事業部,19條產品線,4大生產中心,1個質檢中心。
  
  將大類產品作為事業部運營,包括鞋子、運動休閑類產品、襯衫針織、女裝等等。“這樣的好處就是專人專項,每一個人可能只是負責鞋子中的一種單品或幾種單品,而非原來幾條產品線。”焦宏宇表示,“每一個事業部都有一個營銷中心,這樣事業部也能為其庫存負責。”
  
  而4大生產中心則與事業部平行,負責與供應商聯系,徹底杜絕此前不同部門為了業績而瘋狂下單不計庫存的行為。
  
  而調整結構的同時,凡客也在減少供應商與sku。“我們現在就剩100多個供應商了,減了一半吧;而且sku也由此前的巔峰20多萬、不計類型的產品減到了現在的六七萬個,因為此前覺得只要有平臺什么都做,什么小家電和生活用品都有,但長期看這樣的產品不適合凡客這樣的品牌,所以砍掉;而營銷成本則是比去年縮減了一半。”焦宏宇表示,一系列縮減,最終讓凡客將毛利率從去年的30%提升至今年40%至50%。
  
  “通過調整,我們知道什么能做,什么不能做。讓凡客產品回到我們力所能及的尺度中。未來去慢慢探索創新試錯的可能,即使錯,我們也知道如何控制公司了。”陳年表示。
  
  自身如何造血
  
  在沒上市的情況下,燒錢總會燒完
  
  陳年希望四季度盈利。這樣的行為似乎更像是為其未來“打包票”。一直以來,凡客都在虧損,燒錢。尤其是在過去的四年中,凡客吸引了6輪、4.22億美元的投資。
  
  一位凡客高管曾坦言:“已經6輪融資了,即使不上市也不會有人投資了。所以在沒上市的情況下,燒錢總會燒完,必須擁有自身造血能力才是最重要的。”
  
  而陳年目前的想法也是上市與否不重要,只要企業自身健康。
  
  凡客第四季度能否盈利非常重要,關系到是否能提振投資者信心,凡客是否有自己造血而非繼續靠輸血過活的能力。
  
  然而,凡客大動作調整改革,上市或仍然沒有那么容易。有消息稱如果凡客IPO,其估值應高達45億美元,但現在的資本市場環境,投行承銷壓力很大。
  
  對于即將結束的2012年,陳年說,“資本市場好我們就上,不好我們自己活得也不錯。”
  
分享到: 下一篇:華西都市報評選“出版家” 13人入圍
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
体育赛事直播| 蓝鲸体育直播app官网下载| jrs直播 极速体育| 看个球app官方免费下载| 88体育是正规平台吗| 88看球直播高清| 178足球免费直播手机版下载| 人人体育app官方版| nba直播jrs在线观看免费| 十大最好用的看球软件| 足球直播免费视频直播软件| jrs低调看高清直播NBA无插件| 看球赛直播app免费的| 直播足球的平台app| 实况足球网易官网下载最新版| 蓝鲸体育直播app官网下载| 178足球免费直播手机版下载| 178足球免费直播手机版下载| 178足球免费直播手机版下载| 免费nba赛事直播| 斗球app官网苹果下载安装| 883足球免费直播| jrs低调看NBA高清直播官网| 178看球直播app下载| 使用这些app的好处| 低调看JRS直播| 看球直播app下载| 看球体育直播app官网| 人人体育官网版| 免费观看球赛的软件| 亚美体育app官网在线登录| JRS低调看球免费高清视频直播| 01体育赛事免费直播| 奥运女足2024赛程表格| 看个球app官方免费下载| jrs低调看NBA高清直播官网| 人人体育直播赛事| 实况足球2024PC版| 实况足球国际服下载2024| 斗球app官网入口| jrs低调看直播篮球|