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數字化背景下中國傳統出版業的發展思路

2012-12-04 16:25 來源：今傳媒責編：陳培

摘要：: 數字出版、多元閱讀時代的到來使傳統出版產業受到了空前的挑戰。分析了傳統出版業面臨的壓力及進行轉型數字化面臨的體制機制觀念轉變、專業從業人員匱乏、經營模式不適應現代出版等具體問題，并提出傳統出版單位在新型出版產業鏈中如何定位，找到相應的發展路徑。指出傳統出版單位應與數字化融合發展才是最佳的發展方向。

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　　【CPP114】訊：電腦、互聯網科技的發展讓人類的生活發生了深刻變化。它在迅速改變著每個人的生活方式、生活習慣、生活節奏，積極催生蓬勃著一些產業和領域，但似乎也把那些守舊的、傳統的產業逼近死角。試問今天紙墨書香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？改革大環境下的報刊如何走出屬于自己的一片晴天？

　　一、數字化背景下傳統出版業面臨的壓力

　　在這場“數字”與“紙媒”的戰爭中，“數字”具備存儲大、傳輸快、成本低、互動強、環保低碳等特點，顯然占據了制高點，風生水起，異軍突起。

　　進入21世紀以來，我國數字出版產業發展迅猛，產品形態不斷豐富，傳播方式日趨多樣，產業鏈條日臻完善，產業規模日益壯大。據新聞出版總署發布的“新聞出版產業分析報告”表明，2009年全國數字出版總產出799.4億元，到2010年數字出版總產值就已超過1千億元，2011年營業收入達到1377.88億元人民幣，比上一年增長31%，把傳統的書報刊出版業甩在了身后。不進步或者進步太慢都是一種退步。拿期刊出版來說，2011年全國共出版期刊9849種，雖然總印數增長2.2%，總印張增長6.4%，出版實現營業收入增長8.0%，利潤總額22.9億元，增長23.8%，但從雙方數據上比較，期刊出版遠遠落后于數字出版。

　　數字化出版發展勢頭強勁，傳統紙媒生存空間不斷被擠壓縮小。如有146年歷史的《西雅圖郵報》于2009年3月17日出版了最后一期報紙，同一天該報的網絡版正式運營。2011年我國期刊、報紙品種分別降低0.4%、0.6%，實體書店迅速較少……在這個大背景下，背負自身發展的巨大壓力，傳統出版單位不再等待觀望、坐而論道，紛紛嘗試在載體、內容、形式、編校過程與手段、出版傳播方式途徑等方面變革，轉型涉足數字出版[1]。電子圖書、電子雜志、數字報紙雨后春筍、層出不窮。據統計，2011年進行數字期刊出版獲得了一定成績，總產出有6億元，利潤總額0.48億元。但是傳統出版涉足轉型數字化還存在諸多問題與困難，表現在：