紙質雜志銷量下滑能怪誰？
2012-12-26 08:48 來源：愛范兒 責編：王岑
- 摘要：
- 《新聞周刊》最后一期的封面看來叩開不少人的心房，微博上轉發量很高，我們隨之發布了一份ifanrQ，“你最近買一次紙質雜志是什么時候？”截止本文完成之時，得到了109條回復。
【CPP114】訊：《新聞周刊》最后一期的封面看來叩開不少人的心房，微博上轉發量很高，我們隨之發布了一份ifanrQ，“你最近買一次紙質雜志是什么時候？”截止本文完成之時，得到了109條回復，我統計了一下，一共有32位讀者半年時間沒買過紙質雜志。有一兩位讀者并沒有計算在內，他們最近半年內在坐火車之前買了雜志。
之后，我們再進行追問，“為什么大家不再買或者少買雜志了呢？智能手機的普及是一個因素，有渠道的變化的因素嗎？”一共獲得54位讀者的回復，下面的回復很有代表性：
@紅色虎斑貓：報刊亭少，不方便購買，價格略貴（相對于內容），內容少（相對于價格）。
@SeanZhang：紙質雜志信息量太小了，而且文章有的tooo…old了，還是就是太貴了，動不動20大洋一本，呵呵，有這錢直接開個流量疊加包，可以看更多的東西。
@臨風畫影：渠道確實是問題，鳳大的《靈飛經》我死活沒找到賣家，除了淘寶。但就我而言，內容質量下降才是主因。一些文學類刊物，作品質量普遍下降，部分內容立意淺薄，文字粗糙，倒是賣弄噱頭不遺余力。買了也不愛看，何苦。
從以上三個回復來看，實體銷售渠道的萎縮，比如報刊亭的數量變少，似乎是導致紙質雜志銷量下滑的一個影響因素。但事實未必如此，通過齊魯晚報的報道，可以了解到報刊亭的關閉和兩個因素有關：
•部分城市以“整治”市容為理由拆除報刊亭，也停止接受新的報刊亭審批，比如鄭州年中決定拆除市區內421個報刊亭，影響了紙質雜志的銷量；
•紙質報紙雜志的銷售利潤空間小經營困難，“只賣雜志賺得少”，“生意不好做，利潤太低，像你要的雜志提成只有10%的”。
不但雜志日子不好過，報紙的發行量也在下降。根據國際發行量核查組織聯盟（IFABC）所公布的，以報紙發行量為標準的“世界百大報紙列表”，2010年的榜單中列有25家中文報紙（臺灣、香港地區除外），而到了2011年度，中文報紙只剩下5家。不過，該榜單只計算了紙質報紙的發行量。
傳統媒體數字化是大勢所趨，不呆在燃燒的平臺，而是選擇跳下海游泳的大有人在。根據美國審計媒體聯盟（Alliance for Audited Media）的調查北美210家雜志、報紙和出版商中有87%已經在iPhone、iPad等移動平臺上發布應用。
同樣根據美國審計媒體聯盟的統計，截止2012年9月30日，《紐約時報》的數字版頂月數量已經超過紙質版，達89.6萬。而根據彭博社的報道，《紐約時報》及其下屬的《國際先驅論壇報》的訂閱收入增速超過了廣告，訂閱收入同比增長7.1%，廣告收入下滑3.7%。分析師稱訂閱收入將超越廣告收入，成為該報的主要收入來源。
高質量、深度、獨家的內容誰都愛，不然網絡上也不會出現Longreads、Longform等專門收集網絡長文的服務，《紐約時報》的“付費壁壘”策略”也不會取得成功——但如果內容上無法與網絡媒體相比，那么也不能責怪消費者為何選擇了網絡而不是紙。
之后，我們再進行追問，“為什么大家不再買或者少買雜志了呢？智能手機的普及是一個因素，有渠道的變化的因素嗎？”一共獲得54位讀者的回復，下面的回復很有代表性：
@紅色虎斑貓：報刊亭少，不方便購買，價格略貴（相對于內容），內容少（相對于價格）。
@SeanZhang：紙質雜志信息量太小了，而且文章有的tooo…old了，還是就是太貴了，動不動20大洋一本，呵呵，有這錢直接開個流量疊加包，可以看更多的東西。
@臨風畫影：渠道確實是問題，鳳大的《靈飛經》我死活沒找到賣家，除了淘寶。但就我而言，內容質量下降才是主因。一些文學類刊物，作品質量普遍下降，部分內容立意淺薄，文字粗糙，倒是賣弄噱頭不遺余力。買了也不愛看，何苦。
從以上三個回復來看，實體銷售渠道的萎縮，比如報刊亭的數量變少，似乎是導致紙質雜志銷量下滑的一個影響因素。但事實未必如此，通過齊魯晚報的報道，可以了解到報刊亭的關閉和兩個因素有關：
•部分城市以“整治”市容為理由拆除報刊亭，也停止接受新的報刊亭審批，比如鄭州年中決定拆除市區內421個報刊亭，影響了紙質雜志的銷量；
•紙質報紙雜志的銷售利潤空間小經營困難，“只賣雜志賺得少”，“生意不好做，利潤太低，像你要的雜志提成只有10%的”。
不但雜志日子不好過，報紙的發行量也在下降。根據國際發行量核查組織聯盟（IFABC）所公布的，以報紙發行量為標準的“世界百大報紙列表”，2010年的榜單中列有25家中文報紙（臺灣、香港地區除外），而到了2011年度，中文報紙只剩下5家。不過，該榜單只計算了紙質報紙的發行量。
傳統媒體數字化是大勢所趨，不呆在燃燒的平臺，而是選擇跳下海游泳的大有人在。根據美國審計媒體聯盟（Alliance for Audited Media）的調查北美210家雜志、報紙和出版商中有87%已經在iPhone、iPad等移動平臺上發布應用。
同樣根據美國審計媒體聯盟的統計，截止2012年9月30日，《紐約時報》的數字版頂月數量已經超過紙質版，達89.6萬。而根據彭博社的報道，《紐約時報》及其下屬的《國際先驅論壇報》的訂閱收入增速超過了廣告，訂閱收入同比增長7.1%，廣告收入下滑3.7%。分析師稱訂閱收入將超越廣告收入，成為該報的主要收入來源。
高質量、深度、獨家的內容誰都愛，不然網絡上也不會出現Longreads、Longform等專門收集網絡長文的服務，《紐約時報》的“付費壁壘”策略”也不會取得成功——但如果內容上無法與網絡媒體相比，那么也不能責怪消費者為何選擇了網絡而不是紙。
-
相關新聞： - ·《新聞周刊》告別封面 離別亦是開始 2012.12.25
- ·從美新聞周刊去紙化看中國的數字化生存 2012.12.25
- ·北美最大涂布紙制造商NewPage Corp走出破產 2012.12.25
- ·美《新聞周刊》印刷版12月31日停止發行 2012.12.24
【我要印】印刷廠與需方印務對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關于我們|聯系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
人人体育ios版本|
88体育是正规平台吗|
斗球app官网苹果下载安装|
下载竞彩足球彩票app|
哪个app可以直播英超比赛|
鲸鱼体育官方版下载|
实况足球2024最新版本|
实况足球网易官网下载最新版|
jrs低调看高清直播NBA无插件|
看球赛下载什么软件好|
01体育赛事免费直播|
鲸鱼体育官方版下载|
足球直播免费高清视频|
实况足球网易版官网最新版本|
免费看足球比赛app|
88看球直播高清|
星空体育app官方下载|
jrs低调看高清直播NBA无插件|
懂球帝app新版官方下载|
足球情报哪个网最好|
奥运女足2024赛程表格|
使用这些app的好处|
cctv5直播足球|
实况足球国际服下载2024|
直播足球的平台app|
球宴app官方入口|
足球比赛最全的app|
在线观看免费足球直播的软件|
哪个平台可以看免费nba|
jrs低调看高清直播免费|
jrs低调看NBA高清直播官网|
jrs低调看球免费nba高清直播|
看球赛下载什么软件好|
星空·体育综合APP下载官网|
cctv5直播在线观看足球直播|
nba新浪网体育|
免费nba赛事直播|
免费看球赛app推荐|
推荐一些免费观看足球比赛直播的APP|
883足球免费直播|
178赛事直播|