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按需印刷并不會永遠取代傳統發行模式

2012-12-26 10:09 來源：中部印刷包裝網責編：王岑

摘要：: 按需印刷（on-demand printing)，指按照用戶的要求，依指定的地點和時間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數據進行數碼印刷、裝訂。

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　　【CPP114】訊：按需印刷（on-demand printing)，指按照用戶的要求，依指定的地點和時間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數據進行數碼印刷、裝訂。按需印刷又稱“即時印刷”和“閃電印刷”，是數字技術在印刷環節的極好實踐，即“按當天的訂數印刷，第二天發貨”。它始于20世紀80年代，能滿足個性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求，實現零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。
　　
　　按需印刷并不會永遠取代傳統發行模式。任何按需印刷出版商想擴大和進入新的市場都不得不借助于傳統的發行方式，以取代或完善自己的發行方式。任何情況下，按需印刷的發行都更加復雜，因為它有以下兩個缺陷：
　　
　　1、不允許退貨。這使得書店不愿把這類書上架或簽訂銷售任務書。允許退貨是圖書發行的生存之道。
　　
　　2、折扣率太低。傳統出版商能以五五折的低價在批發渠道內迅速鋪貨，而按需印刷商卻無法給出這么低的折扣，導致書店無法得到更低的折扣，嚴重限制了大多數圖書的網上銷售，也不易進入銷售系統。
　　
　　這兩個缺陷長期困擾著按需印刷的發展，使得更難評估按需印刷圖書在書評界和發行界的知名度或占有率。
　　
　　雖然不可否認該技術仍有缺陷，但它能發揮傳統圖書所沒有的作用。使用按需印刷的出版商的成敗并不取決于按需印刷技術，而是和其他出版商一樣，取決于他們在選題策劃、編輯、市場營銷等細節方面為爭取讀者而做出的努力。

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