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網購打折推高圖書定價暢銷書邁入“40元”時代

2013-03-13 08:53 來源：西安晚報責編：王岑

摘要：: 常年買書的讀者進入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價從26元、28元逐漸跨越40元、50元價格大關,而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價為何一路走高?

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　　【CPP114】訊：常年買書的讀者進入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價從26元、28元逐漸跨越40元、50元價格大關,而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價為何一路走高?出版業內人士給圖書定價時有何技巧?前日,記者采訪業內人士,以了解圖書定價背后的隱情。
　　
　　高端新書價格
　　
　　將會全線飆升
　　
　　近日,記者發現越來越多的讀者反映圖書定價越來越高,若是在全價賣書的新華書店購書,500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發現,30元以內的圖書標價已比較少見,40元左右成了暢銷書的定價標準。在一些暢銷圖書中,50萬字的《海軍司令劉清華》定價58元,42萬字的《國王制造者》定價48元,作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價35元,柴靜的《看見》定價39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價39.5元。
　　
　　圖書定價的走高是一種趨勢嗎?讀者的感覺得到了業內人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經理張業宏近日在微博上稱,這一兩年圖書價格呈明顯上漲趨勢,除一部分低端產品或降價圖書外,高端新書價格將會全線飆升,有的書價格一兩年內將上漲150%左右。
　　
　　圖書策劃人王文鵬告訴記者,圖書定價中,如果按照一本書的成本24元就可以,但是出版人一般會定到26元,2元錢的差距,讀者一般都不會覺察。但是當讀者的心理期待是30元錢的時候,圖書定價到了36至38元,讀者就明顯感覺高了。圖書的定價叫做碼洋,圖書按照折扣提供給經銷商的價格叫做實洋,讀者買到手所付出的價錢就是售價。王文鵬稱,由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網絡書店的售書機制不一樣,在新華書店購書,對幾元錢的定價漲幅讀者肯定有明顯的感覺,而網絡書店打到5.5折的時候,圖書價格的上漲就不太明顯了。
　　
　　網購折扣大
　　
　　“倒逼”高價位
　　
　　一本書的直接生產成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等,間接成本則包括編輯、校對、翻譯、封面版式設計以及作者版稅等等。業內圖書大多數是根據印張來定價,近幾年隨著紙張成本的上漲,圖書價格也有所上漲。排除材料漲價等客觀因素外,業內人士表示,近些年圖書定價有走高的趨勢,只是定價體現的是“虛高”,圖書的實際售價依然不高。
　　
　　為什么是“虛高”呢?王文鵬告訴記者,一般圖書公司做普通的書,肯定愿意定價低一些,這樣不會距離讀者的心理期待值太遠而導致書不好賣。一般圖書定價30元出頭就可以,再高就會很難賣。之所以現在有這么多圖書定價走高,與圖書的銷售渠道多元化有關系。“從網絡書店流行起來之后,圖書銷售渠道開始分離,除了傳統的主渠道、二渠道,網絡書店也占了很大的份額。隨著銷售渠道的競爭日益激烈,圖書銷售的利潤下滑,從而形成‘倒逼’出版社的情況。有些出版社會提高圖書定價以給網絡書店和實體書店更大的折扣,而當折扣一定的時候,圖書定價高一點,利潤就高一點”。
　　
　　王文鵬的這個說法,也得到了業內的證實。有業內人士稱,網店的惡性降價實際上催生了出版社圖書的大幅提價,以中華書局為例,近兩年的新版重印圖書,漲價都在三分之一左右。導致出版社圖書大幅度漲價的原因在于,網店惡性壓制出版社批銷價格,導致出版社在定價方面不得不做大的提升。