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奢侈品大鱷“奇襲”網媒電商化

2013-03-19 08:49 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 近日英國獨立時尚網站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創立時的博客形式向B2B型媒體轉變。

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　　【CPP114】訊：近日英國獨立時尚網站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬美元投資，由六年前創立時的博客形式向B2B型媒體轉變。而最令業界矚目的是，此次主投方為Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集團LVMH，難道獨立時尚網站已經成為奢侈品寡頭的下一個獵物了？

　　在業界口碑“清廉”的Business of Fashion網站創始人Imran Amed（印度裔）畢業于哈佛商學院MBA，在厭倦了麥肯錫咨詢顧問工作后于2006年創立了自己的網站，從商業的角度報道時尚行業。網站在引入投資前無辦公場所，由一批真正自由的撰稿人提供內容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區開設了辦公室，目前有一個5人員工團隊。

　　媒體的中立性正在被收買？

　　為了確保網站報道的中立性，“Business of Fashion”要求所有的投資方都必須簽署不干預內容編輯的條款，這一點顯然主要針對LVMH。

　　通常新聞媒體的中立性是生存之本，它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長期青睞度。而多年來時尚媒體的現狀是以報道時尚潮流為主，鮮少涉及負面報道，這是最簡單屏蔽負面方式。概因奢侈品牌一向是養活時裝媒體的廣告金主，中立性略有偏差也不難理解。但無論是過去集團化管理下的雜志、報紙還是如今數字時代推出的線上網站（內容仍然基于線下），媒體與奢侈品集團之間仍然是客戶關系，并未出現參股情況。

　　Imran Amed透露目前“Business of Fashion”讀者大約有100萬人，是來自世界各地的時尚行業從業人員。此次，為了確保網站報道的中立性，所有的投資方都必須簽署不干預內容編輯的條款，這一點顯然主要針對LVMH。至于“Business of Fashion”處身時尚商業財經領域，未來會如何把握報道方向倒是很值得關注。畢竟在時尚“B2B”媒體領域，誰都超不過100多年歷史的美國老牌時裝報紙“WWD（女裝日報）”。新“Business of Fashion”的發展點可能會立足于網站所建立的社區——全世界范圍內的意見領袖人群在社會化營銷的當下是極其有價值的，這也是LVMH最看重的一點。

　　電商“媒體化” 與媒體“電商化”

　　LVMH、Richemont（歷峰）和PPR紛紛插手電商媒體化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans

　　表示此為未來五年之大趨勢。

　　事實上，這不是LVMH第一次投資媒體網站。此前LVMH還全資投資了奢侈生活品味主題網站“Nowness”，而后者的出現也是頗費周折。因為奢侈品集團作為品牌和零售公司，在網絡上一直是以電商方向為主。在投資“Nowness”之前，LVMH早在2000年就推出了購物網站“eLuxury”，銷售集團旗下的各類別產品。但隨著LVMH各大品牌官網購物陸續推出，集團在2009年關閉了“eLuxury”。次年全新推出的“Nowness”被包裝為“擁有獨立編輯自由的文化網站”，展示關于時尚、藝術、電影、娛樂、文化、音樂、美食、設計、旅游等一切有關高尚生活的最新資訊。去年年中，“Nowness”正式推出中文版。根據官方說法，新網站迎合了中國在奢侈品市場中日益重要的地位和數字、社交媒體在該地區的影響力，讓奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國消費者和本土品牌產生共鳴，繼而將中國文化的最新動態展示給“Nowness”的全球讀者。