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呂理哲：誰來為出版商灌能

2013-03-25 09:36 來源：嶄新資訊責編：王岑

摘要：: 網絡書店如亞馬遜越來越大，已經成為出版社數字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對數字出版的未來，除了內容數字化的技術問題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個數字出版的啟示。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：網絡書店如亞馬遜越來越大，已經成為出版社數字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對數字出版的未來，除了內容數字化的技術問題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個數字出版的啟示。
　　
　　出版商面對數碼出版時代既想要繼續做今天印刷書版的生意，又不想放棄明天電子書和按需印書的未來，大出版商有能力投資內容數據庫，把剛剛出版的新書（反正都是數字系統制作出來的，已經有數據文件了）管理起來還算容易，倉庫里的舊書如何數據化可是大題目呢？何況，一般出版商不會賣書，他們經由渠道賣書，至于電子書和按需印刷的書的渠道更是新的問題。
　　
　　數碼出版和傳統出版有何不同？
　　
　　一本書經過編輯、美工、印前以后，傳統出版只要印刷和裝訂就可以發行了，數碼出版還要多作成電子書，供不同的電子書機閱讀用，更重要的是讓這本書的信息能讓潛在客戶在適當的渠道曝光。
　　
　　畢竟每一年出版書的數量多達幾十萬種，書出版了，潛在的讀者不一定知道。今天從社群網絡中同儕的悄悄話里得到好書的信息，才會把這本書列上購買的清單，不管是電子書還是書，已經是最有效益的營銷模式。所以，書要曝光就得有內容的文本數據，以便讓搜索引擎找得到內容的一部分，現在的潛在讀者可不見得只在實體書店或網絡書店找書，新渠道對傳統出版商都是新的挑戰，這也是大網絡書店坐大的主要原因。
　　
　　大家都知道出版因應數碼時代的新挑戰，但是數碼出版的技術支持，不再是印刷廠可以幫忙的活了。
　　
　　瑞典有一家數碼出版服務公司Publit，提供了數碼出版書的服務。不管你的書頁的尺寸大小，只要將文件上載到Publit網站，就幫你制造成一本新書，包括電子書或按需印書的數據格式；舊書也可以，把整本書寄過去，Publit幫你掃描成可復制的一頁頁影像，用OCR將你的書轉成文本，數據庫建文件。還幫你在瑞典主要的書店渠道上架，包括Kobo,Overdrive,iBooks，又幫你設計一個軟件程序可以嵌入到出版商網站或社群網絡的網頁推廣你的書，和幫連上Publit網站讓讀者可以買電子書，也可以買按需印刷的書。
　　
　　由于，網絡出版服務是計算機程序，你的書從各個渠道賣出的數量，立即給你一個報告，不管有多少渠道，Publit給你一個清楚的畫面，看到各渠道銷售書的數據，就像你到快遞公司的網頁查詢自己寄出的貨物到了那個環節一樣直觀。出版商還能利用這些以往沒有的渠道信息，來管理或推出新的促銷活動，等于幫出版商的營銷做了數字化工程。
　　
　　以上提到Publit的各項服務除了掃描紙本書需要一定的成本以外，幾乎都是免費的，Publit等書賣了才從中提成，服務對象不論出版商大小，即使個人想出書也都一樣。
　　
　　Publit的服務看起來好像是為了輔助自己管理和出版商的帳務，卻把出版商和其客戶（渠道，甚至最終出錢買書的讀者）之間的厚墻變成透明的玻璃，一般的網絡書店提供出版商的銷售數據，除了對帳以外毫無市場價值，Publit的服務模式反饋了出版商最想收集的信息，誰買了書？那個渠道賣書效益較高？