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產品包裝設計如何在市場競爭中贏得商機

2013-04-26 09:48 來源：廣東印刷責編：王岑

摘要：: 產品包裝如何在市場競爭中贏得商機?這是產品包裝行業和設計者必然面對和研究解決的課題。筆者認為，產品包裝設計要在當今激烈的市場競爭中贏得商機，關鍵要充分發揮產品包裝的功能作用，使其被市場和消費者接受與認可。

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　　【CPP114】訊：產品包裝如何在市場競爭中贏得商機?這是產品包裝行業和設計者必然面對和研究解決的課題。筆者認為，產品包裝設計要在當今激烈的市場競爭中贏得商機，關鍵要充分發揮產品包裝的功能作用，使其被市場和消費者接受與認可。產品包裝設計只有充分合理展示其功能作用，才能真正滿足市場和消費者的實際需要，才能應對激烈市場競爭的挑戰，才能在市場競爭中贏得商機。
　　
　　應該看到，進入21世紀，隨著全球經濟一體化進程的加快，我國市場經濟的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無論是市場需求或消費理念，都發生了巨大的變化，市場和消費者對商品的要求越來越高。產品包裝設計作為產品轉化為商品并被銷售的最后一道工序，肩負著對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行合理設計的使命。優秀的產品包裝設計使得商品在運輸與銷售時有一個與包裝內容相符的外殼，并展示一個完整美好的形象，去滿足市場和消費者的需要。優秀的產品包裝設計可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費者的喜愛和認可。隨著經濟和科學的不斷發展，新材料、新技術、新工藝的不斷涌現，為產品包裝設計以及充分發揮產品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發展空間。在新經濟時代，市場和消費者對現代包裝提出了更新更高的要求。優秀的產品包裝設計不僅要繼續發揮好保護商品、便利運輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔起傳播企業和品牌形象，傳導現代審美觀、價值觀，甚至承載著傳播區域文化和民族文化等新功能。只有這樣，才能適應和滿足現代市場和消費者的需求。
　　
　　總之，商品需要優秀的包裝設計。產品包裝設計如能充分合理地展示其功能，必定受到市場和消費者的歡迎和認可，從而贏得商機。
　　
　　為應對市場的挑戰和贏得商機，如何把產品包裝設計的功能作用充分合理地展示和發揮?出路在于順應消費市場不斷變化的需求，要在不斷拓展產品包裝的保護功能、便利功能的基礎上，重點創新并提升產品包裝的銷售功能和傳播功能的內涵。
　　
　　突出包裝的保護、功能至關重要
　　
　　便于保護，且簡單、方便、實用的包裝設計最受普通老百姓的歡迎。它完全符合消費者追求價廉物美、講求貨真價實的消費理念。當然，不能把簡便、簡練的包裝與簡陋、單調和粗糙的包裝混為一談。那些包裝內有過多的空位，“形式大于內容”的華而不實的過度包裝，或包裝與產品自身價幾乎等同的欺詐性包裝，以及其它各式各樣的奢侈豪華包裝，老百姓最為反感。故突出包裝的保護、便利與實用功能至關重要。例如，透明或開窗的包裝設計方便挑選；系列化的包裝設計，具有良好的視覺效果，還因為同類商品的不同數量、規格而受到歡迎；軟包裝設計方便顧客攜帶，大大增強了商品的吸引力。
　　
　　商品包裝既要體現“顧客至上”的設計觀念，更要對消費者的生活態度、行為方式、價值取向給予尊重。如包裝的商標、批號、性能及合格標志、廠址等信息齊全，可方便消費者識別商品真偽，并增強消費者的購買信心。現代入享受生活，喜歡外出。商品包裝設計根據此實際情況，創作出拉環飲料，易開沖劑等，或者將旅游用的香皂、牙膏、防曬用品等設計成配套裝，讓人們在外出旅游時感到十分方便，使人性化的理念得到了充分的體現。
　　
　　強化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關鍵
　　
　　講求新穎、有品位，要突出差異化、個性化、人性化，以達到給消費者耳目一新的感覺，從而刺激消費欲。計劃經濟時代那種幾十年如一日的老面孔包裝，那種單調粗糙，簡單模仿外國名牌產品形象的設計，在今天日漸成熟的消費市場和廣大消費者面前已失去魅力。在現代商業競爭中，商品包裝設計已成為商品銷售競爭勝敗的至關重要的一個因素。過去，由于不重視包裝，或包裝過于陳舊簡陋落后，我國不少商品出口后即被換成外國的包裝，商品生產國變成了原料的供應商，這是何等的尷尬!可見，商品包裝在市場經濟的激烈競爭中，其作用何等重要。如果包裝設計陳舊缺乏創意，就會被市場所淘汰。包裝設計創新是成功的關鍵。而創新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華，創新與奢侈是格格不入的。我們倡導推陳出新，是指具有中國特色、中國時尚的創新，是處理好傳統特色與現代性關系的創新，是堅持民族特色，又吸取西方長處的創新。消費層次、消費群體、消費需求的多元化，決定了包裝設計創新的多樣化。應從包裝材料、技術、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創新。如新材料、新工藝、新款式的設計，能直接反映出產晶的時尚和體現新科技，定能成為市場上的一個亮點；有藝術魅力和別具一格的包裝，對消費者而言，是一種美的享受；輕松諧趣的包裝設計，如滑稽、可愛的卡通包裝定會迷住大批小朋友；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺，特別是喜愛求異、求新，極力表現個性的年青人。
　　
　　縱觀我國的現代消費市場，中國風情和特色的時尚包裝設計，以及國際知名度高的包裝設計比比皆是，極具創意的產品包裝設計琳瑯滿目。在同類產品競爭激烈的今天，沒有特點、沒有個性的包裝，很難取得好業績。如能抓住當今材料工藝迅速發展，可給包裝設計的創新提供更多選擇的契機。在包裝設計上多運用新材料、創作出別于其它同類產品，或從別人的產品中找出弱點，重點突出自己的產品優勢，使商品的內在理念和外在形象都超越對手，比對手略勝一籌，以增強競爭力，提高自己品牌的知名度等等，都是包裝設計創新的好思路。例如飲料包裝，通常是長方盒或圓筒鋁罐裝，現已有了曲線多變的瓶身，甚至推出了鋁質瓶裝，將玻璃瓶身和鋁質易拉罐合二為一。又如大多數瓶裝水包裝的瓶標，在色彩應用上為突出水的純凈，清涼的特點，一般選用藍色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水，打破常規，不用藍綠色，為迎合年輕人活躍、情緒化的特點，給他們強烈的刺激，飲用水瓶標采用彩虹包裝，一種色彩代表一天，一種心情。雀巢“得意裝”剛進入市場，在同類商品中即成為亮點，反應熱烈，一舉成功。雀巢公司敢于創新的精神令人刮目，不失為包裝創新設計的經典。
　　
　　總之，成功的包裝設計是最好的“無聲廣告”，是商品銷售一線的直接促銷員。商品包裝設計如能充分展示其銷售和傳播功能，定位企業、定位品牌，通過策劃、創意，充分體現現代企業的形象、經營理念和企業的文化特點，展示品牌的內涵，這樣的包裝設計無疑最能體現創新理念，最具生命力。