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從免費到針對性付費是網絡音樂的一個進步

2013-05-02 11:34 來源：賽迪網-CMIC 責編：錢瑩

摘要：: 網絡音樂付費模式還有很長的路要走，付費模式也需要不斷創新，同時用戶的付費習慣也需要慢慢培養，但是從完全免費到重視網絡音樂版權并開始逐步有針對性的進行收費，已經是中國網絡音樂歷史上的一個進步。

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　　【CPP114】訊：據文化部數據顯示，2012年我國網絡音樂市場規模已達到45.4億元，相關企業數量已達到575家，同比增長27.2%。其中，在線音樂市場規模達到18.2億元，同比增長379%，用戶數量為4.3億人；在無線音樂市場規模達到27.2億元，同比增長13.3%，用戶數量為7.5億人。

在我國網絡音樂市場整體發展良好的態勢下，卻仍然面臨著一些行業問題，例如從去年年底就爆出消息稱網絡音樂將很快啟動收費模式。由于一直以來音樂著作權得不到應有的尊重，尤其網絡音樂侵權行為嚴重，極大的打擊了音樂人的創作熱情，導致原創歌曲匱乏進而音樂產業發展面臨困局。對此，國家版權局副局長閻曉宏明確表示：網絡音樂下載收費是必然的。他認為，網絡音樂收費應由其內容提供商和運營商共同討論決定。運營商需要向權利人付費以獲得音樂的版權許可，之后可通過相關廣告等收入或者通過直接向用戶收費的方式來彌補這方面成本。

針對這兩種付費方式，CMIC研究認為，目前國內的運營商更適合采取以廣告等其他方式來彌補成本而非直接向用戶收費。原因在于，網絡用戶早已養成了免費的使用習慣，突然實行收費制度，除了一些追星族及鐵桿歌迷外，會讓運營商流失很多用戶，降低其粘性；另一方面，免費的音樂傳播方式，可以加快音樂的傳播速度，并更廣泛的提高音樂人的知名度。

現階段，一些運營商也在努力探索適合用戶的網絡音樂付費模式，例如百度音樂，對標準品質及高品質音樂下載實行免費，而對超高品質音樂下載則實行會員收費制度；而騰訊的QQ空間對在線試聽音樂不收費，而對設置自己的空間背景音樂收取會費。但是與免費用戶試聽下載方式相比，付費用戶的比例很低，僅有6.7%。

綜上，網絡音樂付費模式還有很長的路要走，付費模式也需要不斷創新，同時用戶的付費習慣也需要慢慢培養，但是從完全免費到重視網絡音樂版權并開始逐步有針對性的進行收費，已經是中國網絡音樂歷史上的一個進步。

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