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實體書店：讀書人心靈的棲息地

2013-05-06 10:06 來源：中國產經新聞責編：陳莎莎

摘要：: 4月23日是世界讀書日，全國都通過不同形式掀起了全民讀書熱潮。然而，在我們曾經用于讀書學習，汲取養分的實體書店卻感受到一陣陣寒意。

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　　【CPP114】訊：4月23日是世界讀書日，全國都通過不同形式掀起了全民讀書熱潮。然而，在我們曾經用于讀書學習，汲取養分的實體書店卻感受到一陣陣寒意。
　　
　　“如果價格便宜的話，我還是會選擇來書店買書。”一名正在通州“北國風”書店挑選圖書的顧客向《中國產經新聞》記者說。隨著電子商務的發展，許多圖書在網上就可以購買，不僅方便快捷，價格也非常便宜。
　　
　　記者隨后走訪了幾家書店，發現顧客并不多，且大多是只看不買。北京西單圖書大廈一名不愿透露姓名的工作人員向《中國產經新聞》記者表示，由于4月23日并不是節假日，所以相對顧客會少一點，周末客流量還是很多的。但大多數顧客還是來書店蹭書看，并不會選擇直接購買。記者看到，當天購書享受9折優惠，與網絡動輒6-7折相比還是貴了不少。
　　
　　“由于成本因素，實體書店無論在價格還是宣傳上都無法在血拼中占有先機。”曾經從事出版發行工作的耿先生向《中國產經新聞》記者表示，價格是最直觀的表現因素，人們當然會選擇便宜的地方購買。書店地域性為內在表現因素，由于書店經營只能覆蓋周邊地區，勢必會流失其他地區的購買力。而宣傳不到位也是限制書店發展的一個因素，相比當當、亞馬遜等網絡書店鋪天蓋地的廣告來說，實體書店宣傳并無過多宣傳。
　　
　　另外，隨著網絡以及手機閱讀軟件的普及，電子書的興起也對實體書店造成了一定的沖擊。“平常工作很繁忙，回到家還有其他事情要做。上下班的時間剛好可以利用起來閱讀自己喜歡的讀物。”白領李小姐向《中國產經新聞》記者表示，現在生活節奏普遍偏快，對閱讀質量要求不高的人來說，更傾向選擇便捷的方式來閱讀。
　　
　　需要引起注意的是，實體書店不但肩負著傳播主流文化的社會責任，同時也是城市的文化坐標，是社會的文明符號。盡管生存條件相當惡劣，實體書店卻依然沒有如許多人預料的那樣就此消失，更多書店紛紛謀求轉型進行多元化經營。
　　
　　“如果僅僅依靠出售圖書顯然無法維持下去，所以我們更多依靠會員制與其他產品出售來盈利。”“字里行間”四惠店相關人士告訴《中國產經新聞》記者，實體書店如果想要生存下去，多元化經營勢在必行。
　　
　　以“字里行間”為例，圖書出售僅占利潤的小部分，而更多的是依靠出售會員卡以及附加服務來謀取利潤。來店里可以邊品咖啡邊閱讀自己喜歡的圖書，在附近上班的白領更喜歡這種氛圍的讀書模式。
　　
　　實體書店想和電商、電子書競爭，政府的扶持也必不可少。2013年初財政部文資辦與原新聞出版總署印刷發行管理司聯合召開實體書店發展座談會，研究討論實體書店的發展問題。
　　
　　財政部文資辦常務副主任王家新表示，扶持實體書店最重要的是保留一種文化空間和生活方式，政府對實體書店的扶持政策應是復合型的，包括準入政策、稅收優惠和資金補貼等，在試點的基礎上，充分發揮政策資金的引領撬動作用，打造知名品牌，發展連鎖經營，推動傳統書店煥發新的活力。
　　
　　同時原新聞出版總署印刷發行管理司司長王巖鑌也表示，作為行業主管部門，推動實體書店的發展，培育良好的市場氛圍，責無旁貸。目前，各地已陸續出臺一些扶持政策，印刷發行管理司也將從稅收、財政、用地及規范市場等方面綜合考慮，為實體書店的發展盡可能提供最大支持，營造讀書人心靈的棲息地。
　　
　　

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