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深圳文博會開幕：傳統出版數字化轉型已成集體動作

2013-05-23 13:43 來源：時代周報責編：錢瑩

摘要：: 在本月18日開幕的第九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，新聞出版行業的集體性動作向人們釋放著這樣一個信號：出版業的產業模式正在發生顛覆性的改變。

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　　【CPP114】訊：在數字化浪潮的強烈沖擊下，傳統圖書出版業所做的不是消極抗拒，而是積極融入。在本月18日開幕的第九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，新聞出版行業的集體性動作向人們釋放著這樣一個信號：出版業的產業模式正在發生顛覆性的改變。

　　文博會的新聞出版館內，不單各類新型的數字媒體公司大力展現其數字產品，傳統的出版商也開始集體轉身，以結合多媒體的全新姿態登場。大型電子觸摸屏、客戶端、電子圖書、無紙化教材、多媒體讀物、互動教學模式、數字圖書館軟件……各類技術及產品已將該展館占滿，傳統的紙質讀物反而成了稀有展品。

　　其中，廣東省出版集團數字出版有限公司推出的是MPR（多媒體印刷出版物技術），MPR是多媒體印刷出版物（Multimedia　Print　Reader）的英文縮寫，是以MPR為關聯碼，把紙質印刷出版物、音像出版、電子出版和網絡出版進行技術嫁接和內容關聯整合，令讀者聞聽觀看得以同步進行的一種全媒體數字出版方式。展位負責人介紹，目前該技術主要運用在幼兒教育類圖書上，另外音樂教材、英語教材、語文教材等對“聲音”有需要的教材都可以運用。

　　“除此外，我們也重視移動用戶這部分，不管是閱讀還是教育方面，我們都必須迅速抓住手機用戶。比如做數字課堂，我們知道沒有辦法將學生固定在電腦前，而移動網絡可以解決這個問題，讓學生隨時隨地學習。”廣東省出版集團數字出版有限公司市場部經理蘇宇淵告訴記者，“我們擁有多年積累下來的出版、發行優勢，教材、教輔的編寫有多年經驗，能及時把握教學的變動。因此數字化轉型具有優勢。”

　　整個傳統出版行業對于“數字化”的態度，已經由幾年前的懷疑、抗拒變成了積極接受。“傳統出版業數字化，這是一個必然的趨勢，這已經是共識。”采訪中，杭州國家數字基地總負責人向記者表示。據統計，“十一五”時期，我國數字出版產業營銷收入增長迅速，從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。而2010年數字出版總產出占新聞出版業總產出的比例已近10%，成為新聞出版業重要的經濟增長點。

　　不過，轉型雖是定局，但擁抱新技術也并非像設想的那么簡單。 “數字化并非新概念，早在2008年，我們就已經規劃并啟動數字化轉型。因為大家都知道這是行業趨勢，等到技術發展成熟了你再進入，就來不及了。但是另一方面，數字化高投入，收益需時長的特點又決定了它的高風險性，出版社要承擔很大風險，”中南大學出版社數字出版中心主任李海亮對本報記者表示，“這個時候如果能有政府的資金支持，數字化步伐就會快很多。”

　　在傳統出版行業積極融入新科技的同時，一些障礙和問題也逐漸顯現出來。事實上，由于數字化產品設計“內容”、“平臺”、“終端”幾部分，而目前傳統出版商主要在內容上占據優勢，其他部分則通過與專業公司合作等方式解決，這就拖慢了數字化的速度。整個產業鏈沒有形成，也就減弱了出版業的優勢。“目前我們的困難在于，這個數字產品還沒有完全推廣出去，我們對自己的產品有信心，但是客戶不知道。讓人們完全接受，怎么去推廣，還需要認真考慮。” 李海亮表示。

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