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“新包裝”掀起貨架之爭

2013-05-29 13:08 來源：浙江在線—今日早報責編：陳莎莎

摘要：: “白富美”、“小蘿莉”、“積極分子”、“月光族”、“粉絲”、“高富帥”、“表情帝”、“閨蜜”、“喵星人”、“天然呆”……流行的網絡用詞，或小清新，或重可口，或文藝，這些很萌很親切的標簽會不會讓你忍不住想“對號入座”呢？

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　　【CPP114】訊：“白富美”、“小蘿莉”、“積極分子”、“月光族”、“粉絲”、“高富帥”、“表情帝”、“閨蜜”、“喵星人”、“天然呆”……流行的網絡用詞，或小清新，或重可口，或文藝，這些很萌很親切的標簽會不會讓你忍不住想“對號入座”呢？
　　
　　近期，飲料“大鱷”可口可樂大膽試刀，嘗試以“微整形”的手段吸引顧客，在包裝瓶上增加了十多款外標簽。
　　
　　一時間，市場上褒貶聲不斷，“換裝營銷”究竟能不能讓眼下的年輕人“很對味”，還有待市場驗證。
　　
　　現象
　　
　　“新包裝”掀起貨架之爭
　　
　　一瓶百事激浪飲料（500毫升），外形像只彩色的保齡球；農夫山泉東方樹葉（480毫升）外形上則采用流線設計，一面市就深受“外貌協會”會員的鐘愛；太湖牌蘋果葡萄汁（1L）乍一看還以為是醬油瓶，有些“霸氣外露”……左手拿著一成不變的傳統包裝飲料，右手握著造型各異、百變不厭的新品，站在貨架前的消費者，你會怎么選？
　　
　　前天下午5點，記者來到杭州慶春路上的世紀聯華超市，貨架上琳瑯滿目的飲料讓人眼花繚亂。但并未發現有貼著獨特標簽的飲料上架。理貨員徐師傅指著貨架上一箱12瓶裝的可樂，對記者說：“你看，你說的就是這種吧！我們現在只有箱裝的，單瓶的還沒開始賣呢。”
　　
　　記者發現，貨架上箱裝的可口可樂，外包裝紙膜又厚又牢。隱約能看見幾個標簽，如“閨蜜”、“純爺們”、“有為青年”等等，要是不仔細看，還真發現不了這些隱藏在可樂瓶上的“身世標簽”。
　　
　　徐師傅告訴記者，5月13日進倉的箱裝可樂，應該都是第一批進入該店的、有獨特標簽的批次。
　　
　　“要等到這些賣光，才會有這些新標簽的貨上架哦。”徐師傅指著貨架上70多瓶的可口可樂說，三天內，這些4月底上架的存貨就會全部賣光，接下來的新貨就是5月份到的，到時候大家就能看見單支售的、有獨特標簽的“萌家伙”了。
　　