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公眾帳號窘境：微博挖不走微信留不下

2013-06-14 14:31 來源：網易科技責編：王岑

摘要：: 微信公眾平臺上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開始被企業和機構看成一個重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時候，微信卻自己澆了一盆涼水。

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　　【CPP114】訊：微信公眾平臺上線不到一年，捧紅了一大群自媒體人，微信也開始被企業和機構看成一個重要的媒體渠道，而就在公眾平臺急速升溫的時候，微信卻自己澆了一盆涼水。
　　
　　微信產品總監曾鳴公開表態反對利用微信平臺營銷，同時，在坊間流傳微信5.0版本中，微信公眾平臺將公眾賬號分為了企業號和訂閱號兩種，企業號每個月只允許發一條信息，訂閱號可以一天發一條消息，但是所有訂閱號的消息都會在這一條中保存，這說明微信對公眾賬號的態度大大限制，公眾賬號將面臨收縮。
　　
　　但就在微信揮刀的同時，另外一些平臺瞅準機會展開“抄底”。公眾賬號是否將從此轉移陣地？
　　
　　米聊招募VIP賬號用戶群是硬傷
　　
　　在上周，米聊啟動了對VIP賬號的招募，VIP賬號訂閱發布平臺支持發送文案、圖片、視頻、語音、外鏈等功能。
　　
　　和微信不同的是，米聊允許VIP賬號一天發送三條消息，同時打通了PC版和手機版，可以通過PC或是手機發送，并可以定時發送，這幾乎是和微信公眾平臺“針鋒相對”的新功能：微信的公眾賬號一天只允許發送一條消息（微信粉絲數超過500之后，可以發送兩條，但上限兩條），只能通過PC版本即時發送。
　　
　　此外，對于微信“平臺搭臺子，公眾賬號唱戲收錢”的前車之鑒，米聊對于公眾賬號的營銷行為態度也有個明確的原則：目前是邀請制入駐，不接受任何商業化的公眾賬號。米聊的初衷很簡單，一方面是為了保護用戶體驗，另外一方面也是避免微信和新浪微博“平臺花錢搭臺，公眾賬號唱戲賺錢”的局面，最后走上內容泛濫良莠不齊的道路。
　　
　　但這個原則其實也十分“尷尬”，對于自媒體公眾賬號，是否“商業化”很難得到辨別，而對企業級的公眾賬號來講，一旦杜絕商業化，就失去了進駐的意義。
　　
　　不難看出，米聊的VIP賬號平臺是跟著微信對公眾賬號的政策在“撿漏”，但說到底，米聊的用戶群仍是硬傷，目前注冊用戶剛剛達到三千萬，且多為年輕的學生群體，營銷價值并不高。VIP賬號平臺也剛剛起步：目前僅有80個VIP賬號進駐平臺，盡管米聊允許VIP們一天發送三條消息，但在網易科技的體驗中，大多數賬號在一天內都沒有任何一條消息推送，而在微信平臺上，同樣的賬號每天都在活躍。
　　
　　新浪微博挖掘自媒體自媒體人不買賬
　　
　　除去米聊，新浪微博是挖角公眾賬號的另外一個主角：新浪微博給認證自媒體開通了面向所有粉絲的私信推送權限，據了解這也是新浪公眾平臺的內部測試賬號，除了推送，認證自媒體的主頁增加了“文章”功能，可以收錄其長文章并鏈接到專門的頁面。
　　
　　盡管私信的推送形式在移動端上與微信的推送類似，不過由于私信的私密性，私信推送并不為用戶接受，媒體人陽淼甚至用“腦殘”來形容這種騷擾式推送的行為。也有業內人士擔心開放私信的方式或讓新浪微博成為淘寶的廣告平臺——4月份阿里巴巴以5.86億美元收購了新浪微博18%的股份�；劬劬W絡科技有限公司CEO謝春業在微博中吐槽：“微信全段時間出來說自己不是營銷工具，新浪微博用事實告訴大家：我這里才是營銷工具。”