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數字出版高峰對話：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來源：《中國新聞出版報》　責編：趙琴

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　　石濤說，在品種上，電子書品類的百分比跟紙質書的百分比有一些不同的趨勢，其中文學、經管和社科遠遠高于紙質書，紙質書中，少兒、科技、生活、文教有很大銷售量。“電子書點擊前三位的品類中，文學高居第一，接下來依次是經管、社科、科技，科技比較大的原因和京東用戶構成相關，紙質書和電子書銷售存在著互動。京東當紙質書用戶達到1200萬的時候，電子書的用戶達到了400萬，購買紙質書的用戶有2%也購買過電子書，凡是購買過電子書的用戶100%都買過紙質書。”

　　“跟紙質書相比，電子書價格其實仍然偏低。原因很簡單，目前各個網站或者手機客戶端推廣電子書是采取了低價格的模式，甚至是在免費的水平上廝殺，導致整個電子書的價格很難提高。”石濤表示，未來電子書的銷售模式如何，目前沒有任何定論。

　　潘凱雄認為，一個新興的市場化國家，不是依靠服務和品質贏得讀者和市場，首先想到的就是打價格戰，這是很遺憾的事。

　　手機閱讀掙的不是讀者錢

　　據中國新聞出版研究院國民閱讀調查課題組的調查，花費在手機閱讀上的平均費用逐年遞增，占整個數字出版的30%~40%，那么到底誰從中賺到錢了呢？

　　“目前中國幾大電商在電子書業務上都沒有真正贏利，反而是手機閱讀開始賺錢。”黃家坤認為，這是中國才有的獨特現象。

　　潘凱雄說，不要因為出版社或作者從運營商那里拿到了一些錢就認為中國的數字出版真的掙錢了，“手機閱讀還是一筆糊涂賬”。潘凱雄認為，手機閱讀掙的不是讀者閱讀的錢，只是從流量費中分一杯羹而已。

　　中國的運營商是如何掙錢的呢？石濤說，京東曾針對手機閱讀的贏利模式做過分析，“結果非常失望，手機有五花八門的套餐，而每一個套餐里都相應地收取數字閱讀的費用。比如說188元的套餐會搭配5元錢數字閱讀。消費者買了188元套餐，移動運營商會分2元給閱讀基地。如果套餐賣出上億用戶，閱讀基地就會分到幾億的收入，但套餐中的圖書消費者究竟讀沒讀，他們并不在意。”石濤認為，這讓人覺得有了一個巨大的餅，但其實除了那兩三個移動運營商以外，誰也沒辦法這樣銷售。

　　“無論是定價的超低，還是內容質量和貿易模式，都對出版業有一定的傷害。”黃家坤認為，手機閱讀在中國雷聲很大雨點很小，出版單位非常謹慎地把內容授權給手機運營商，這跟傳統出版意義上的電子出版是有很大差距的。