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賀卡禁令下印企現狀及應對

2013-11-20 09:30 來源：慧聰印刷網責編：陳莎莎

摘要：: 近日，中央紀委發布《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，嚴禁各級黨政機關、國有企事業單位和金融機構，用公款購買、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品�！跋嚓P費用不準轉嫁攤派，一律不予公款報銷�！�

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　　【CPP114】訊：近日，中央紀委發布《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》，嚴禁各級黨政機關、國有企事業單位和金融機構，用公款購買、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品。“相關費用不準轉嫁攤派，一律不予公款報銷。”
　　
　　接著，國資委、中央軍委、各級省市縣政府陸續出臺不同規定，嚴令申明禁止公款購買賀卡。然而，從這幾天各地報道的新聞中我們得知，在老百姓紛紛叫好這項禁令的同時，許多印制臺歷、賀卡的印刷企業卻受到了很大的沖擊，不少印刷企業遭遇訂單退訂、沒有業務的狀況。
　　
　　筆者通過整理這些新聞，發現賀卡禁令下印刷企業主要呈現以下幾種現狀：
　　
　　1、整體業務量減少，訂單遭遇退訂潮
　　
　　以印刷賀卡、臺歷為主要業務的企業在此次禁令下受到的沖擊最大。以往這些企業在現在這個時段都開始緊張地印制來自政府機關、國企的大訂單了，而在今年，這些訂單都紛紛取消，有的甚至連訂金都不要。
　　
　　眾所周知，隨著手機、電腦的使用，許多人都沒有再看臺歷的習慣，人們互贈祝福也多通過短信、微博等方式，只有在一些比較正式的場合還沿用臺歷、賀卡，受這些情況的影響，臺歷、賀卡印制業務每年都在萎縮，而今年新頒布的賀卡禁令對這些印企來說無疑是最后一根稻草，迫使他們發生改變。
　　
　　2、國企訂單取消，私企訂單無影響
　　
　　賀卡禁令下達后，各個機關單位、國企都紛紛取消訂單，但仍有許多與私企的業務沒有影響，這些私企的訂單如今成了各個印刷企業的“救命稻草”。一名裝飾公司負責人說，今年他們依然定制了兩三百份臺歷，除了發給員工，主要會在做活動時分發給客戶。還有一名醫院的負責人說：“這是對企業的一種宣傳，每本掛歷、臺歷上都有各家醫院的形象宣傳圖片、專家介紹、先進設備等，每本不會超過10塊錢，但是會被保存一年，這種宣傳效果是顯而易見的。所以，今年我們還會向病人送年歷。”
　　
　　對于眾多民營企業來說，掛歷成本低、效用久，是一種很實用實惠的宣傳方式，這些訂單受禁卡令的影響不大。
　　
　　3、高端臺歷、賀卡印刷業務低迷，但是低端市場所受影響不大
　　
　　政府機關公款購買的臺歷、賀卡質量都屬上乘，對工藝和品質要求非常高，許多小型印刷企業還達不到要求，禁卡令的出臺對這些高端臺歷、賀卡的印刷業務影響很大；普通老百姓很少購買臺歷，大部分都是企業饋贈，即使自己購買也多以實用為主；私企的訂單多為宣傳企業形象，也以中低端類型的臺歷、賀卡為主，因此，禁卡令下高端臺歷、賀卡印刷業務低迷，但是低端市場所受影響不大。
　　
　　面對如此嚴峻的形式，印刷企業都應該有哪些應對措施呢？
　　
　　1、提高技術水平
　　
　　許多印刷企業業務單一，并且因為臺歷、賀卡印制簡單，只需要把各個企業的LOGO加到一些臺歷模板上就行，造成許多企業制作人員技術水平低下，一旦業務發生變更或要求有所提高，就滿足不了需要。因此提高制作人員的創作水平，增加創意等是印企拓展業務的一個途徑。
　　
　　2、轉向產品包裝、宣傳冊、定制業務等提升印刷服務，增加利潤率
　　
　　由于臺歷、賀卡行情連年萎縮，許多印企轉向產品包裝、宣傳冊的印制，除此之外，不少企業通過開通情侶掛歷、寶寶相冊等定制印刷業務吸引了不少新客戶，在禁卡令下，通過轉向其他業務來規避掉臺歷、賀卡禁令的影響，是企業維持和發展所必需的。
　　
　　3、主動出擊，尋找訂單
　　
　　往年這個時候，許多印刷企業坐等訂單上門，甚至不屑于接小一些的訂單，今年形勢發生變化，印企則要主動出擊，尋找訂單。
　　
　　4、關注時事，對與自身業務相關的政策能夠有所推測
　　
　　在今年伊始，政府就下達多項指令重視廉政建設，在中秋的禁月餅令后，許多敏銳的人都意識到今年的許多政策都不同往日。在禁卡令下達時，有聰明的印刷業主早就做好轉型其他業務的準備，并不顯得驚慌失措。中國的市場很大情況下都受到政府政策的影響，倘若關注時事動態，對于自身業務相關的政策能夠有所推測，那么許多印刷企業將避免這種狀況。
　　
　　

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