亞馬遜伸出合作“橄欖枝” 多數獨立書店不接受
2013-11-22 11:49 來源：人民網 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 最近，亞馬遜的新計劃再次引起業界議論和媒體關注。人們常將獨立書店與電子書商視為對手，亞馬遜此番卻要“化敵為友”，希望與獨立書店合作，銷售旗下的電子書閱讀器Kindle及其他商品。
【CPP114】訊：最近，亞馬遜的新計劃再次引起業界議論和媒體關注。人們常將獨立書店與電子書商視為對手，亞馬遜此番卻要“化敵為友”，希望與獨立書店合作，銷售旗下的電子書閱讀器Kindle及其他商品。
根據該計劃，實體書店將能以折扣價格購入Kindle，并可以在隨后的兩年內出售電子書給購買Kindle的顧客，書店將獲得電子書售價的10%作為回扣。亞馬遜表示，已經有數家獨立書店與其簽約。亞馬遜副總裁魯斯·格蘭迪內蒂認為，無論網上書店還是實體書店，都以向讀者提供需要的圖書為目標。如今，許多讀者既想讀電子書也想要印刷版，該計劃的目的是滿足這一需求。
然而，據外媒報道，大多數獨立書店并不樂意接過這一“橄欖枝”。甚至有店主認為，接受亞馬遜無異于引狼入室、自掘墳墓。“把競爭對手的產品放在自家店里出售，這實在不算是成功的商業模式。”美國休斯敦一位書店經理說。一位獨立書店員工透露，早在今年5月，該書店就接到亞馬遜業務代表的電話，稱希望能在Kindle銷售上進行合作，書店方面已毫不猶豫地給予拒絕。
媒體分析認為，這種抵制情緒并非源自電子書本身，而是指向亞馬遜強大的紙質圖書銷售網絡。因為這些獨立書店雖然不接受亞馬遜的電子書閱讀器，卻并不反對名為Kobo的電子書閱讀器的進駐。包括美國書商協會前任會長貝基·安德森在內的多位書店經營者認為，后者沒有紙質圖書銷售系統，不會分流客戶。
美國書店業對亞馬遜的積怨更令這項計劃前景暗淡。在美國，亞馬遜占據了超過1/4的圖書市場份額，一些大型連鎖書店尚無法與之抗衡，規模較小的獨立書店更被認為是“活在亞馬遜陰影下的懷舊場所”。如果亞馬遜對新出版的圖書進行打折促銷，會被獨立書店認為是“惡意競爭”。而作為電子書零售商，亞馬遜不必繳納銷售稅，也令無法享受該優惠的實體書店飲恨。
面對亞馬遜帶來的巨大競爭壓力，一些獨立書店開始通過提供非圖書產品和服務來增強盈利能力。很多書店現在提供咖啡、酒、甜品、禮品以及培訓課程。書店老板使用社交媒體參與到社區事務中，在一些地方，獨立書店已經變成了社區的會議室、迷你社區活動中心。
根據該計劃，實體書店將能以折扣價格購入Kindle，并可以在隨后的兩年內出售電子書給購買Kindle的顧客，書店將獲得電子書售價的10%作為回扣。亞馬遜表示，已經有數家獨立書店與其簽約。亞馬遜副總裁魯斯·格蘭迪內蒂認為，無論網上書店還是實體書店，都以向讀者提供需要的圖書為目標。如今，許多讀者既想讀電子書也想要印刷版，該計劃的目的是滿足這一需求。
然而，據外媒報道，大多數獨立書店并不樂意接過這一“橄欖枝”。甚至有店主認為，接受亞馬遜無異于引狼入室、自掘墳墓。“把競爭對手的產品放在自家店里出售，這實在不算是成功的商業模式。”美國休斯敦一位書店經理說。一位獨立書店員工透露，早在今年5月，該書店就接到亞馬遜業務代表的電話，稱希望能在Kindle銷售上進行合作，書店方面已毫不猶豫地給予拒絕。
媒體分析認為，這種抵制情緒并非源自電子書本身，而是指向亞馬遜強大的紙質圖書銷售網絡。因為這些獨立書店雖然不接受亞馬遜的電子書閱讀器，卻并不反對名為Kobo的電子書閱讀器的進駐。包括美國書商協會前任會長貝基·安德森在內的多位書店經營者認為，后者沒有紙質圖書銷售系統，不會分流客戶。
美國書店業對亞馬遜的積怨更令這項計劃前景暗淡。在美國，亞馬遜占據了超過1/4的圖書市場份額，一些大型連鎖書店尚無法與之抗衡，規模較小的獨立書店更被認為是“活在亞馬遜陰影下的懷舊場所”。如果亞馬遜對新出版的圖書進行打折促銷，會被獨立書店認為是“惡意競爭”。而作為電子書零售商，亞馬遜不必繳納銷售稅，也令無法享受該優惠的實體書店飲恨。
面對亞馬遜帶來的巨大競爭壓力，一些獨立書店開始通過提供非圖書產品和服務來增強盈利能力。很多書店現在提供咖啡、酒、甜品、禮品以及培訓課程。書店老板使用社交媒體參與到社區事務中，在一些地方，獨立書店已經變成了社區的會議室、迷你社區活動中心。
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