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傳統包裝企業向電子商務化轉型之路

2014-05-05 11:43 來源：中國包裝網責編：周艷平

摘要：: 包裝行業當前處于一種不尷不尬的境地。因為電子商務的發展，帶動了部分包裝企業的發展。但絕大部分包裝企業卻感到困惑，電子商務是個好東西，但是包裝產業的電子商務究竟該怎么運作做？怎么入手？

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【CPP114】訊：在電子商務高速發展的大時代，各行各業對網上營銷、網上交易趨之若鶩，紛紛觸電。

包裝行業作為其他產品的載體、運輸、信息等不可分割的一部分，相對于其他傳統行業，例如食品、電子、服裝、工藝品等，有它不同和特殊的的一面。

包裝行業當前處于一種不尷不尬的境地。因為電子商務的發展，帶動了部分包裝企業的發展。但絕大部分包裝企業卻感到困惑，電子商務是個好東西，但是包裝產業的電子商務究竟該怎么運作做？怎么入手？

包裝產品不同于其他產品，網上開個店，就可以買賣。包裝產品絕大部分是要根據客戶的需求而臨時定制，而不是像電子、服裝等的標準產品。定制的條件好像制約了包裝企業的發展。而只能選擇通過某些大型平臺來推廣展示，坐等客戶上門。

筆者認為包裝產業的電子商務，必須從電子化系統應用、產業鏈網絡互動、產業集群、網上訂制、品牌化提升，這幾個方面來運作。

1、電子化系統應用

對于絕大多數包裝企業來說，通過現有綜合性平臺（例如百度）來實現電子商務，只能僅僅作為一個推廣的窗口而已，而效果卻差強人意。

包裝企業要觸電，初期首先從內部管理電子化開始，從客戶管理、采購管理、生產管理、人事管理等方面開展電子化管理，不僅是節約管理成本、便于管理，更重要的是為之后的外部電子商務開展打好基礎，培養出電子商務運作人才。

2、產業鏈網絡互動

現在的管理軟件鋪天蓋地，錯綜復雜，版本眾多，功能不可謂不齊全、不強大。不過所有軟件都是基于現有業務的管理而開發，而不能從根本上帶動企業內外更多業務的開發和拓展。筆者認為企業管理軟件的未來，除了在管理功能上下功夫，更多的應該是為企業資源的整合和業務渠道的拓展帶來實際意義。

如中國包裝網EPS系統，應該說是走在時代的前沿。EPS不僅僅從企業內部現有的客戶管理、采購管理、庫存管理等實現電子化管理，更重要的是，EPS為用戶整合包裝行業內上下游客戶，用戶實現自主電子商務營銷，在線采購與銷售一站式完成，這在包裝行業內尚屬首創。

3、產業集群

包裝行業，準確一點講應該是包裝產業鏈，所涵蓋的內容非常之廣泛，僅一個包裝制品，所涵蓋的分支行業就多不勝數。如何建立一個以企業為核心的銷售與采購系統，如何充分調度運用自己周邊資源，把觸角伸的更遠更長，不斷拓展企業的銷售網群，這是企業必須要做的。也是中國包裝網EPS系統要為各包裝企業去實現的。

4、網上定制

包裝企業面對的客戶多種多樣，涵蓋各行各業，這就促使包裝企業產品的特殊性—根據客戶的不同需求提供不同的產品包裝。定制，成為包裝行業的普遍性。就是這個定制，讓許多包裝企業對電子商務的概念還只停留在網上推廣的層面，好像在名氣比較大的網站平臺做個鏈接就算是做了電子商務了。不可否認，推廣是電子商務的第一步，也是很重要的一步。其實在線洽談、網上交易、優化活動等都署是電子商務的重要環節�；谶@些特殊性，包裝E城應運而生，針對包裝“定制”打造專業板塊。

5、網絡品牌化提升

品牌化，這已是企業的普遍共識，任何企業甚至個人都要打品牌，沒有品牌的企業不能長久，沒有品牌的個人沒有朋友。什么是網絡品牌化？網絡品牌化有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業整體形象的創建和提升。

專業的網絡推廣+專業的內部系統應用（建立資源庫）+專業的網上交易平臺，從品牌推廣到內外資源整合再到網上交易，以點帶面的提升企業品牌知名度和銷售額。

包裝行業是個朝陽產業，包裝行業的電子商務發展也必將峰回路轉。筆者相信，隨著包裝企業和包裝人的不斷參與，包裝，電子商務，這兩個行業不再是孤立的，包裝業電子商務必將以它獨特的魅力席卷全國。我們拭目以待。

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