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安溪廣福包裝有限公司的“創牌之路”

2012-02-07 09:08 來源：福建茶葉新聞網責編：王岑

摘要：: 每當奧斯卡頒獎大幕拉開，吸引全球眼光時，精華薈萃的眾多頂級作品角逐"小金人",人們更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名單上的那些設計師、服裝道具師等。

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　　【CPP114】訊：每當奧斯卡頒獎大幕拉開，吸引全球眼光時，精華薈萃的眾多頂級作品角逐"小金人",人們更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名單上的那些設計師、服裝道具師等。而事實上，沒有他們的辛勤勞動、他們的心血、汗水和智慧，導演和演員就不可能捧走金像。同樣地，古人有"好馬配好鞍"之說，沒有鞍或者配上不倫不類的"劣鞍",不僅良駒矯健的身姿得不到很好的展現，騎手也難以騎在上面縱橫馳騁、展露風采。
　　
　　而對譽滿天下的鐵觀音來說，包裝物，就是她的"好鞍".
　　
　　當你手中有一袋或一盒鐵觀音時，首先吸引你的，自然是袋子或盒子上的圖案、顏色和名號字樣了，而即便是名牌，若外觀的色彩和圖案未能夠搶眼球，也將大為遜色，哪怕里面的內容如何高級、珍貴。因此，鐵觀音的包裝物，就成了她的第一道窗口，成了她向世人展示的容顏，成了茶客們對她的第一印象。
　　
　　改革開放近30年來，已有二、三百年歷史傳承的安溪鐵觀音，不僅紅遍祖國大江南北、走遍五洲四海，而且使得安溪茶鄉富甲一方，造就了由一個貧困縣而一躍成為全國縣域經濟基本競爭力百強縣的經濟奇跡。當人們欣賞著鐵觀音茶和與之相應的茶文化在現代經濟舞臺上和生活中的精彩演出、贊嘆于這么一棵小小的茶樹的神奇魅力時，很少有人意識到"鞍"的功勞，事實上，鐵觀音的包裝，在茶業的發展中發揮了巨大的作用，可謂功不可沒。
　　
　　包裝，是鐵觀音這出恢宏大劇的幕后英雄。
　　
　　而作為安溪鐵觀音包裝品的最大生產產商廣福包裝公司的老板，林為棒一開始也并沒有意識到自己的作用。十多年前來到安溪從事印刷業務，并隨著茶業的興起，逐漸轉為專接鐵觀音包裝物生產時，他也只是作為一個精明的業者，善于跟上市場的節奏和變化而已，再說，他也不知道自己為什么和從什么時候開始，喜歡上了這個行業并與之結下不解之緣。當然，身在茶鄉，接茶商、茶店的活，他很快就對鐵觀音有了相當的了解和認識，于是便開始觀察，很快就發現，鐵觀音的包裝物與茶業的發展很不相稱，喏，那么好的產品，沒有配上好的裝幀和裝潢，給人的第一印象就是所謂的"一般般",與她的高貴品質和高昂的價格無法劃上等號，實在令人遺憾。那么，怎樣才能夠改變這種由于"草包金"而使得金子本身的形象大打折扣的局面呢？
　　
　　為了鐵觀音這匹騰空而起的駿馬，他開始了制造"好鞍"的漫長而充滿挑戰的旅程，沒有豪言壯語、沒有獵獵旌旗，只有租來的兩套住宅和幾間小小的舊廠房，以及似乎鐵定了心跟著他一塊創業的三、五個技術和業務骨干，加上少得可憐的十分簡陋的設備。就是這么一家毫不起眼的小型印刷包裝企業，一方面因其設計與做工的精細和質量可靠，廣福包裝逐漸贏得了茶商們的信任；另一方面，在越來越多接單生產的同時，正在進行著一場茶葉包裝史上的革命性變革。市場調查和產品研究不顯山不露水地展開了，林為棒開始琢磨起茶葉包裝、裝潢的特點和規律來。原來，茶葉包裝與裝潢，與其它產品相比較，有著很大的不同，應說是十分不同或十分特殊。比方說，在風格上，時爾流行古典或者仿古，時爾追求時尚；在規格上，從7克真空袋到2兩罐裝，也經過了一定的變化；至于圖案、色彩等方面，那就更是五花八門了。禮盒的設計和生產是一個重要標志，既要求質量，又要求花色，既要配套，又要獨特。而且，變化多端，莫衷一是，尤其是"變"的節奏之快，一般的包裝企業很難跟上。在經過不斷摸索、調研之后，結合生產實踐和市場經驗，林為棒和他的"廣福"團隊，總結出了一套行之有效的茶葉包裝市場需求規律，也在無數次的積累中提高了認識、悟出了門道。廣福包裝，由此邁上了快速道。
　　
　　為了事業，在不知不覺之間，林為棒的生活習慣發生了很大的改變。潛意識里，他認為要做好茶葉的包裝，首先必須先懂茶、愛茶，而且要與茶客、茶商打成一片。采訪過程中，我發現他有著博聞強記的素質和好奇而又不厭其煩的習慣，這些習性的養成，使得他得以從各個角度、各個層面接觸、了解和體驗鐵觀音茶和鐵觀音文化，由此品悟出對鐵觀音進行包裝的許多道道來。因為，在業務實踐和生活經歷中，他體會到，茶葉包裝的有兩個與眾不同的特點，首先就是它的個性化。只要條件允許，幾乎沒有一個茶商、茶葉店老板會用"大路貨"來包裝自己的茶葉，他們都追求獨特和個性；第二個特點呢，則是茶葉包裝雖然僅僅是"鞍",但"駿馬"本身并不是一下子就亮相的，而需要較復雜的過程，因而人們看到的是鞍，而不是馬，也就是說，此鞍非同一般，它必須將馬的優秀呈現出來！另外，茶葉包裝是一個綜合性很強的項目，既有對機器的要求，又不能完全離開手工；既需要足夠的技術，有需要藝術素質。而真正取勝的關鍵是創造性。于是，林為棒和他的廣福團隊，就像一個杰出的雕塑家，在調動生活積累從事藝術創作的同時，還要注意材料的選擇和應用，使得用材與所要表現的主題相適應，并且，在塑造鐵觀音的形象上，既不能完全"寫意",也不能完全寫實。試想想，他們在經過怎樣的努力，才最終出手一件驚世駭俗的作品呵！
　　
　　于是，廣福包裝為縱橫馳騁于天地間的鐵觀音披紅掛綠，配上了熨帖合身而又光彩奪目的"馬鞍".在無數的掌聲、喝彩和榮譽背后，我們不應該忘了廣福公司在鐵觀音茶業崛起進程中的臺下、幕后的巨大貢獻。