"三高"人群飲用白酒更為頻繁 時尚包裝受青睞
2014-08-05 09:55 來源：搜狐酒評網 責編：周艷平
- 摘要：
- 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業調整仍在繼續。與此同時，消費者對于白酒的選擇呈現出一些新的特點，這些變化也給行業未來的發展帶來了新的挑戰和機遇。8月16日，著名市場調研公司零點指標數據公司在對北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費者進行調研的基礎上，發布了《中國白酒消費現狀及趨勢研究成果》（下稱《研究成果》）。
時尚類包裝更受消費者青睞
《研究成果》在總結未來白酒消費需求特征時指出，消費者在注重產品品質之外，對于產品包裝的關注度也在提高，而雅致、時尚類包裝最受消費者歡迎。
根據數據顯示，在白酒包裝的審美訴求上，傾向于淡雅樸素類的消費者占到36.2%;選擇時尚品味類的消費者占30.1%;更喜歡自然民俗類的消費者為21.6%;選擇富麗堂皇類的消費者為7.1%，而喜歡歷史感強的消費者只有5.1%。
從整體上看，消費者更為欣賞淡雅樸素類和時尚品味類包裝，其次是自然民俗類，而過去一直占據白酒形象重要位置的富麗堂皇和歷史感強的包裝類型，只得到很少一部分消費者的認可。
通過對比不同背景的受訪者還發現，高收入高學歷的消費群體更加青睞于時尚化的包裝品味。同時，在北京和上海這兩座城市，白酒消費群體對白酒包裝時尚化的需求也要高于廣州、成都、武漢及西安。
體驗式營銷或成新一輪競爭重點
除上述調查結論外，《研究成果》還建議，在白酒行業進入調整階段之后，行業在營銷之外，更需注重不同地區消費者的差異化和個體化的訴求。
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