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只有電子商務：才能救中國媒體

2014-09-26 09:10 來源：速途研究院丁道師責編：徐赳赳

摘要：: 在2013年底，我寫過一篇文章《由汽車之家上市談中國媒體的電商之路》，在文章中我拿汽車之家由媒體轉型電商獲得成功舉例，并且談了當時出現的“陳永洲被捕案”，這篇文章首次闡釋了我對中國媒體轉型的看法，那就是：拓展電子商務服務。

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【CPP114】訊：在2013年底，我寫過一篇文章《由汽車之家上市談中國媒體的電商之路》，在文章中我拿汽車之家由媒體轉型電商獲得成功舉例，并且談了當時出現的“陳永洲被捕案”，這篇文章首次闡釋了我對中國媒體轉型的看法，那就是：拓展電子商務服務。

進入2014年，中國媒體行業持續動蕩，央視財經頻道超過8名員工被帶走、21世紀網主編等人敲詐企業被捕、理財周報多人被帶走……深究這些事件發生的背后，原因無外乎就一點：這些腐敗的媒體人缺錢。同樣的道理，讓媒體人們都富裕了，我相信腐敗的情況不敢說能根除，但也能從根本上解決。

最近我在看一部電視劇《歷史轉折中的鄧小平》，這部電視劇首次展現了之前一直回避的內地居民大逃港事件，在上世紀70年內，廣東等地出現了大規模的逃港事件，當局主要通過鐵絲網來堵截。其實解決逃港問題的方式非常簡單，那就是讓廣東富裕起來，大家富裕了能吃飽飯有錢了，傻子才愿意遠離親人逃港呢。后來改革開放廣東富裕后，鐵絲網早已經撤除，但已經沒人逃港。

中國媒體生存困難，媒體人收入低無法養家糊口等話題早已經老生常談，但關鍵很少有人真正想辦法去解決這個問題。要解決這樣的現狀，媒體本身必須解放思想不要被條條框框束縛，我們應該實事求是的尋找一些突圍的方法，多日來我接觸到的一些媒體突圍案例再加上我所就職的速途傳媒的一次嘗試，我們明白了：只有涉足電子商務才能救中國媒體。

做什么資訊就賣什么類型的產品

相信很多人已經知道了，繼汽車之家、鐵血網等行業媒體涉足電商大獲成功后，速途傳媒也開始試水電商，上線速途商城，推出一系列農產品供網友選購。據悉，僅僅新疆大棗就在速途商城一周內賣出700箱。

以上只是速途傳媒一次開始的嘗試，收獲還算不錯。在筆者看來，近年來中國媒體紛紛開始轉型，做哪方面資訊的媒體就賣哪方面的產品是大勢所趨，當然這里的產品不僅僅是實物，還可以是虛擬的服務。汽車之家賣汽車，鐵血網賣軍事衣服等用品，那么金融界以及和訊網等財經媒體也就可以推出互聯網金融產品，也是一種電商轉型。

媒體轉型電商要敢于試錯、敢于嘗試

去年的時候，我和一些業內人士座談，提及過媒體做電商的想法。遭到了普遍的嘲笑，大家的觀點認為：做電商報道和自己做電商完全是兩回事，媒體沒有電商基因，所以就規規矩矩的做新聞報道，別攙和電商。

被業內人士這么一嚇，很多想做電商的媒體就停止了想法。

在我看來，很多大學生和山區農民都可以在淘寶開店鋪做到幾個鉆甚至幾個皇冠，他們有什么資源呢?知名媒體我相信不管是資金還是宣傳能力，總比大學生要強吧，為什么普通人都可以做成電商，咱們媒體有這么大的優勢不去做呢?說干就干，以速途傳媒為例，作為媒體，采訪過很多電商大佬，深入過很多電商企業，擁有很多媒體推廣資源，但最大的缺點就是完全不懂電商的實際操作環節。的確，做電商相關的新聞報道和自己做電商完全是兩碼事，但即便如此不試一試怎么知道不行呢?

經過幾次測試的結果來看，媒體電商完全可行，物流、客服、美工、運營、CRM管理體系等方面的不足都不是問題，只要有了銷量，這一切都好解決。