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媒體數字化如何為印刷帶來新機遇

2014-10-21 09:17 來源：科印網　 責編：周艷平

摘要：
傳統出版新聞行業已今非昔比，由于現在涌現的無數在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預算投入到傳統的印刷和電視媒體中。這使得傳統出版行業對信息傳播的規劃和執行更具挑戰。其實市場容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業已不能像過去一樣達到同樣的傳播效果。

    【CPP114】訊：傳統出版新聞行業已今非昔比，由于現在涌現的無數在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預算投入到傳統的印刷和電視媒體中。這使得傳統出版行業對信息傳播的規劃和執行更具挑戰。其實市場容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業已不能像過去一樣達到同樣的傳播效果。


  人們對于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發送信息的格式時間，現在人們之間的信息和交流方式已變為在智能手機，平版，電腦，數字標牌等上的"小應用"。現在完全可以根據目標受眾所使用的設備，所在的時間地點以及訪問的狀態來挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費者和企業會搜尋他們需要的信息，如果他們在一個來源中無法獲得相關信息，他們會轉向另外一個。另外目標客戶還會過濾掉大量的諸如數字廣告，社交媒體，視頻或其他無用的媒體信息。


  因此這也就要求


  那目前怎么辦？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能為印刷創造新的優勢？對比數字化信息的雜亂無序，印刷其實可以比以往任何時候都更具創新性和針對性。印刷可以以不同的觀察視角來闡述信息，并有助于數字化溝通更為有效。印刷品可以作為數字化媒體的接入，特別是作為通常低回應率數字媒體的統計手段。


  例如TobeDirect公司購買了新型HP10000的數字印刷設備，這樣可以創造更高性價比的傳播產品。當依托于數據庫，來自于數字媒體或其他來源的信息可以在版本或個性化內容上得以加強，從而成為數字媒體有針對性的補充。

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