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昆不：印刷業新媒體營銷如火如荼

2014-10-22 09:14 來源：中國新聞出版網/報責編：周艷平

摘要：: 一位印刷行業雜志的主編告訴筆者，他怎么也無法理解，為什么他們的客戶會撤掉廣告，自己玩起微博、微信營銷�！懊襟w難道不是更專業嗎？受眾群體難道不更廣嗎？推廣效果不是更好嗎？”如果在幾年前，也許這位主編的3個問題是絕對的反問，可是如今，面對發行量逐步萎縮的雜志，面對已經合作多年的廣告商，我們也開始質疑其傳播效果，這3個問題便似乎真成了疑問。

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從合作伙伴到成為搶奪粉絲的對手

留意一下你會發現，目前印刷行業的新媒體營銷如火如荼，深圳市精密達科技有限公司、東莞市晟圖釘裝機械設備有限公司等印刷設備企業；雅昌文化集團、北京奇良海德印刷有限公司等印刷企業以及蒼南印刷包裝協會等都把微博、微信公眾號、微網站等搞得風生水起，更不要說印刷行業傳統媒體早就在圈內全力爭奪新媒體平臺的主動權了。也許媒體很難理解，現如今自己的廣告客戶也會和自己競爭，干著搶奪粉絲注意力、制造內容等原本媒體做的事情，這是為什么呢？

印刷行業很多的市場經理已經有了最新的業績指標，企業的微信公眾號閱讀數、微博的轉發率，甚至是企業自建淘寶店鋪的銷量。這種從廣泛的形象品牌推廣到以結果數值為驅動的推廣，讓很多市場經理叫苦不迭，但如何通過媒體平臺建立專業可信賴的形象（何況這種形象還是稀缺資源），通過專業形象再來展開各項營銷活動，已經成為了眾多企業達成的共識。

至于媒體，很多企業老板倒是也有一些這樣的共識—首先，如果設定媒體之于企業的功用在于推廣品牌以及產品，那么只要能滿足這樣的功能，媒體便隨時可以被取代；其次，如果媒體之于企業只是在傳播的范圍上具有優勢，而并不能更好的達成效果，那么對于企業也是沒有價值的；最后，私人定制的傳播渠道、可控的營銷策略和效果監控才會讓企業更有歸屬感，媒體做不到這一點。

于是，無論是微博，還是微信，社交媒體平臺的存在讓企業自建推廣媒體的可能性越來越大，也許看起來和此前的企業內刊、員工報無異，但有一個載體能和客戶朋友們進行社交互動，為什么不呢？況且低成本帶來的高收益，相信任何一家企業都無法錯過吧。

只是目前企業自媒體由于目的驅動性太過強烈，導致制造出來的內容格局偏小，缺乏公正性，而因為缺乏專業性，使得企業自媒體的內容質量不佳，而這才是印刷行業專業媒體的擅長之處，所以未來行業媒體走向何處我們不得而知，但是回到一開始的3個問題“更專業，受眾群體更廣，推廣效果更好”，這必將成為企業和媒體間相互角逐的標準。