柳斌杰：報紙是永不褪色的新聞主陣地
2014-12-05 11:21 來源：高斯中國goss_china 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 今年是全面深化改革元年，也是媒體融合發展的關鍵之年。黨中央作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大戰略部署。面對這種大勢和方向，如何加快推動融合發展，實現向新型主流媒體的轉型成為傳統主流媒體的重要課題。
在行動上，應當從五個方面來推動
一是推進內容融合。報業要推出更多的體現當代中國精神和特色的精品力作，這些精品力作要用融合中外、貫通古今的新概念、新范疇、新表述，傳播中國的新形象、好聲音。留得住，有影響，這一點占住了，主流媒體就會立于不敗之地。
二是推進形式融合。傳統媒體有豐富的信息資源，而新媒體形式更生動活潑，把先進內容同新穎的傳播方式融合起來，提升先進文化的傳播力。
三是推進技術融合。在數字化、互聯網和大數據傳播格局下，融合傳播技術手段是個重要方向。報業作為依靠技術、依靠載體的行業，更要使用新技術、新渠道、新平臺傳播自己的內容，不能停止在傳統辦報的方法和手段上。
四是推進業態融合。要切實加強業態的融合，業態越來越多，形成一種信息多渠道、多平臺傳播的格局，不能單一形式，浪費資源，而要把原創成果整合成大數據，發揮它的經濟效益和社會效益。
五是推進產業融合。產業的融合就是產品、企業在產業方向上的融合。新媒體是市場上發育起來的產業，報業市場化程度低，深入融合還無法實現。我們必須深化體制改革，以市場、產業體系融合來促進發展。要用市場誠信體系和金融支持來解決“三跨”發展這個難題。另外，我們還要加強流通市場融合，推動形成全國統一的傳媒市場體系，完善傳媒產業融合發展的政策體系。
黨報特有的優質基因，我們要繼續傳承和堅守，同時，要帶頭借鑒新媒體的優勢，借力現代科技手段，更新內容產品形態、升級信息服務方式，創造內容、渠道、平臺、經營和管理新模式，加快推進傳統媒體向新型主流媒體轉型，提高我國傳媒的整體實力和傳播力、公信力、影響力。
（柳斌杰現任清華新聞學院院長。第十二屆全國人民代表大會教育科學文化衛生委員會主任委員。曾任新聞出版總署黨組書記、署長，國家版權局局長。）
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