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直郵助力數碼印刷攻城略地 PK傳統膠印業

2007-06-09 00:00 來源：慧聰責編：中華印刷包裝網

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去年的今天，中國直郵協會成立了。2007年5月25日至5月26日，協會的組織者正在陜西西安召開一屆二次會議，總結一年來的工作經驗和成果，規劃未來一年甚至幾年內的工作路線和方法。衷心希望他們會議取得完滿成功，并給商家、郵政投遞部門、印刷企業、廣告行業等相關行業帶利好消息。

單從印刷行業來看，目前國內大多數企業還是采用傳統膠印印制直郵印刷品，而采用數碼印刷相對較少，但是在國外，直郵已經成為數字印刷應用增長最快的項目。其中，可變數據印刷的應用，使得直郵行業比起以往任何時候都顯得更加直接和有效，當直郵業務穩步增長時，數碼印刷也被越來越多的商家接受和應用。

在使用數碼印刷技術印刷直郵印品時，廠商可以采用可變數據印刷印上郵遞客戶公司的標志、聯系數據和收件人數據并帶有附加信息，例如條碼，以提高安全性。一份國外權威調查表明：采用可變數據彩色印刷，印品被關注率平均提高34%，而據直郵產品市場經營者估計，一般直郵會有2%的反饋率，但隨著可變數據和個性化市場的發展，其反饋率一般會高達8%一10%，相當于反饋率提高了3—4倍。其優勢是顯而易見的，這樣的直郵得到了客戶的更多注意。例如美國卓越的汽車零售商AutoNation，與DME特快直郵服務公司合作，通過數碼印刷印制了可滿足客戶不同需求的個性化的汽車服務手冊。

作為數碼印刷機的生產大戶，施樂公司也在不斷推動數碼印刷在全球市場的發展，并且不斷總結經驗、審時度勢，提出了“印刷新業務”的概念。施樂指出，印刷業正處于改革與創新的階段，需要進行“印刷新業務”的開拓，所謂“印刷新業務”，就是開辟數碼印刷新商機，補足傳統膠印所不能做到的，為用戶提供更全面的服務，并給其帶來更多商業機會。

現在，我們國內已有不少企業認識到數碼印刷在這方面的優勢，并且逐步加大對數碼印刷的投資與實踐。相信隨著直郵市場的快速增長和企業對直郵發展前景的認識，將會有越來越多的企業轉變觀念，加大數碼印刷的投資，DocuColoriGen3“愛將”在國內落戶的方興未艾正說明此。

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