中國高檔卷煙紙業迎來了大爆發階段，大的高檔卷煙紙項目接連上馬。這種瘋狂擴張到底是順應市場需求潮流，還是不顧后果的盲目擴張？

基地擴建中

2006年7月16日，總投資8.06億元的中煙摩迪（江門）紙業有限公司項目正式奠基。據悉，該項目是由中國煙草總公司與施偉策——摩迪國際（中國）有限公司合作共同興辦的。美國施偉策——摩迪國際集團公司屬下位于法國西部的摩迪紙業公司從1855年起生產卷煙用紙，已有150年的造紙歷史，是目前世界上技術最先進和產量最大的卷煙紙企業。

據了解，該項目計劃2008年3月份竣工投產，投資方通過引進目前世界上最先進的生產技術，將建成年產1.8萬噸高檔卷煙紙和高透成型紙的兩條生產線，產品主要銷往國內各卷煙生產廠家。

另一個將在2008年投產的高檔卷煙紙項目也正在緊張的建設中。這就是浙江景興紙業集團在淮南經濟技術開發區投資建設的年產1萬噸高檔卷煙紙生產基地項目。項目總投資5億元人民幣，分兩期建設，其中一期投資3.5億元。項目定于3年內（截至2008年底）完成全部投資。

這僅僅是近幾年來上馬的尚未完工的兩個高檔卷煙紙項目。實際上，為了提高競爭力，各卷煙紙制造商都非常重視技術改造，先后引進國際一流設備。

近兩年來進行技術改造的企業有：（1）華豐紙業投入4200萬美元引進法國阿里蒙3600紙機（9號機），年產1.5萬噸高檔卷煙紙項目，2005年已經投產；（2）恒豐紙業特種斜網紙機（14號機），年產5000噸，高透氣成型紙項目，于2005年5月投產；（3）錦豐紙業第三期工程，投資5.5億元，3號機生產線生產高透氣成型紙4000噸，4號機生產線生產6000噸高檔卷煙配套產品，均已投產；（4）民豐特紙普瑞克斜網特種紙項目，總投資2993萬美元，生產能力1.1萬噸，2006年投產。

競爭加劇

近5年來，卷煙行業產量增長不到5%，而卷煙用紙產量急劇增長，產大于銷，行業競爭日趨加劇，尋找未來的發展之路成為每個企業都必須要面對的挑戰。

目前國內生產卷煙紙企業有15家，共31臺紙機，其中能生產高檔卷煙紙紙機有11臺，卷煙紙生產能力達15萬噸。前5大卷煙紙公司分別是云南紅塔藍鷹紙業（合資）、牡丹江恒豐紙業、四川錦豐紙業、杭州華豐紙業、嘉興民豐紙業，生產能力共計為11萬噸，能生產高檔卷煙紙8萬噸，共同擁有中國卷煙紙約85%的市場份額（綜合市場占有率）。“十一五”期間安徽新豐（景豐）和湖南湘豐將各上一臺高檔卷煙紙機，增加產能1.8萬噸，到時卷煙紙總量可達到17.0萬噸左右，高檔卷煙生產能力達到9.8萬噸。

2006年，中國共計生產4043.6萬大箱卷煙，每萬箱定額26噸卷煙紙，卷煙紙消耗量約10.5萬噸左右。在這些卷煙中，其中中高檔卷煙產量為2521.5萬大箱，中高檔卷煙紙消耗量約為6.5萬噸左右。因此，目前國內卷煙紙不管是高檔紙還是總量，生產能力已大大超過需求。

此外，煙草業的發展趨勢也正在進一步加劇卷煙紙制造商之間的競爭。

作為卷煙紙客戶的卷煙制造企業數量正在逐步下降，2005年為49家，2006年減少到34家，　國家局的目標是在二三年內將卷煙企業壓縮到10家左右，塑造10多個大品牌。大品牌的集中，意味著統一計劃生產，統一選購輔料，這對卷煙紙生產企業將是一次大調整、大洗牌，也是一次嚴峻的挑戰。

對于卷煙紙企業來講，煙草產品的變革趨勢在為其開發新功能卷煙紙、水松紙和系列創新型產品拓展市場空間的同時，亦對其技術裝備提出了更高的要求。其次，卷煙紙企業之間的競爭力度因煙草業集中度的提升將變得更加激烈。最終只有那些基于組織革新和技術提升，能夠源源不斷地創造出競爭優勢的卷煙紙制造企業才可能勝出。

這種態勢催生了各卷煙紙制造商對于固定資產投資的熱情。因為行業的資本密集型特征和市場容量的有限性決定了企業要想保持競爭優勢，必須首先要在生產上實現規�；�；其次要能夠快速調整產品結構（依賴技術更加先進的生產線）。因此出現了高檔卷煙紙項目瘋狂上馬的現象。這種行為導致行業產能過剩，而產能過剩勢必會加大企業間的非正常競爭。

此外，由于加入WTO后，卷煙紙關稅下降幅度較大，隨著進口卷煙紙價格降低，國內卷煙紙也隨之降低售價，卷煙紙利潤率趨于下降趨勢。

面臨這種局面，卷煙紙企業也在積極尋找發展戰略。在2006年3月30日召開的年度股東大會上，民豐特紙董事長呂士林表示，一要抓住國家煙草行業資產大重組機遇，不斷開發新功能卷煙紙、水松紙和系列創新型產品；二要充分利用公司目前先進的生產線裝備、技術力量和與多年來與全國各卷煙生產廠商良好合作關系，繼續加大營銷和售后服務力度。

其實，這也是其他卷煙紙企業正在探索的道路：發揮技術優勢和銷售優勢，擴大高檔卷煙紙市場的占有率；跟蹤煙草行業發展趨勢，主動跟進環保型、特色新煙草新品開發。

此外，卷煙紙企業正在探索另外一條途徑：出口。目前國內卷煙紙質量大幅提高，而相對來說具有成本的優勢，另外由于臨近亞非這個還處于增長的卷煙市場，還具有地域優勢。不過，從目前情況來說，每年卷煙紙出口的數量寥寥無幾，出口之路還很漫長。